Bạn đang tìm kiếm giải pháp tối ưu hóa chiến dịch quảng cáo trên Facebook? Quảng cáo Advantage+ là công cụ quan trọng giúp thúc đẩy và duy trì hiệu quả chiến dịch. Trong bài viết này hãy cùng BurgerPrints tìm hiểu về vị trí quảng cáo Advantage+ là gì? Cũng như tìm hiểu chi tiết về loại chiến dịch Facebook Advantage+.
Vị trí quảng cáo Advantage+ là gì?
Quảng cáo Advantage+, hay Advantage+ campaign, là tính năng tự động hóa thông minh do Meta cung cấp dành riêng cho các chiến dịch quảng cáo chuyển đổi trên Facebook. Facebook sẽ tự động chọn những vị trí mà họ cho là phù hợp nhất để hiển thị quảng cáo của bạn, từ đó giúp các nhà quảng cáo tiết kiệm thời gian và công sức.
Meta Advantage+ hiện cung cấp hai loại chiến dịch chính là Chiến dịch mua sắm và Chiến dịch dành cho ứng dụng.
Điểm mạnh của quảng cáo Advantage+ là luồng thiết lập đơn giản và tính tự động hóa cao. Khác với các chiến dịch chuyển đổi truyền thống, Advantage+ kết hợp các bước thiết lập chiến dịch, nhóm quảng cáo và tạo quảng cáo thành một giai đoạn hợp nhất.
Bên cạnh đó, bạn sẽ không phải chọn các cài đặt như chiến lược đặt giá hay định dạng quảng cáo. Thay vào đó, Facebook sẽ tự động thực hiện các bước này.
Chiến dịch quảng cáo Advantage+ hoạt động như thế nào?
Quảng cáo Advantage+ là một sản phẩm khá mới vừa được Meta cho ra mắt vào năm 2022 với mục tiêu đơn giản hóa quá trình triển khai quảng cáo cho những nhà bán thương mại điện tử. Chiến dịch này đã dần thay thế nhanh chóng cho 2 loại chiến dịch quen thuộc trước đây là Conversion và Catalogue Sale.
Các chiến dịch Meta Advantage+ đều dựa trên machine learning (sử dụng thuật toán để học hỏi từ dữ liệu và tự động cải thiện hiệu suất mà không cần được lập trình cụ thể) để triển khai quảng cáo.
Thay vì phải thiết lập và quản lý nhiều chiến dịch thủ công, Advantage+ mua sắm chỉ yêu cầu nhà bán hàng cung cấp một số thông tin cơ bản như: Mục tiêu chiến dịch (ví dụ: tăng doanh thu, thu hút khách hàng tiềm năng), danh sách sản phẩm từ feed sản phẩm, ngân sách và lịch trình chiến dịch.
Hệ thống sẽ tự động tối ưu hóa các yếu tố còn lại như: đối tượng mục tiêu, vị trí quảng cáo, giá thầu, nội dung quảng cáo để hỗ trợ nhà quảng cáo tiếp cận đối tượng có giá trị, với thời gian thiết lập ít hơn nhưng mang lại hiệu quả cao hơn.
Để các chiến dịch của bạn đạt được hiệu quả tối ưu nhất thì bạn cũng nên được cung cấp nhiều tùy chọn và dữ liệu (mục tiêu chiến dịch, sản phẩm hoặc dịch vụ và đối tượng mục tiêu) cho hệ thống khi bắt đầu một chiến dịch mới. Việc này sẽ giúp Meta Advantage+ sẽ sử dụng những dữ liệu này và thuật toán machine learning để phân tích và tối ưu hóa chiến dịch của bạn một cách nhanh chóng và hiệu quả hơn.
Theo nền tảng khuyến khích, bạn nên sử dụng ít nhất 20 đến 50 nội dung quảng cáo (creative) khác nhau cho một chiến dịch Advantage+. Tuy nhiên bạn cũng không cần quá lo lắng về chi phí phải bỏ ra cho việc sáng tạo nội dung vì các nội dung quảng cáo này chỉ cần có một sự thay đổi nhỏ, chẳng hạn như thay đổi tiêu đề, nội dung chính, lời kêu gọi hành động, màu sắc nút bấm, hoặc thậm chí thử nghiệm với phong cách “lo-fi” (kiểu tự làm),… cũng đã được tính là 1 nội dung quảng cáo mới.
Việc làm này có nghĩa là chúng ta đang cung cấp nhiều lựa chọn cho AI, để hệ thống machine learning hoạt động tốt hơn, phân tích phản hồi từ khách hàng và nhanh chóng tối ưu hóa chiến dịch, mang lại hiệu quả mong muốn cho bạn.
Để bạn hiểu rõ hơn về các chiến dịch Meta Advantage+, BurgerPrints đã tổng hợp bảng so sánh 2 loại hình quảng cáo Advantage và Advantage+ trong bảng dưới đây:
| Tiêu chí | Advantage | Advantage+ |
| Mức độ tự động hóa | Tự động hóa cơ bản, điều chỉnh ngân sách, giá thầu và phân phối quảng cáo. | Tự động hóa toàn diện, bao gồm tối ưu hóa nội dung, định dạng và thời gian hiển thị. |
| Tối ưu hóa đối tượng mục tiêu | Tự động chọn đối tượng mục tiêu dựa trên thông tin và hành vi của người dùng. | Sử dụng AI và học máy để phân tích dữ liệu lớn, dự đoán và đề xuất chiến lược tối ưu hóa đối tượng. |
| Quản lý chiến dịch | Quản lý và theo dõi chiến dịch dễ dàng, không cần nhiều kinh nghiệm quảng cáo. | Công cụ tối ưu hóa đa kênh, hỗ trợ quảng cáo trên nhiều nền tảng (Facebook, Instagram, Messenger). |
| Phân tích và báo cáo | Cung cấp các báo cáo tiêu chuẩn về hiệu suất quảng cáo. | Phân tích sâu và chi tiết hơn, bao gồm hành vi người dùng và xu hướng thị trường. |
| Khả năng dự đoán và đề xuất | Tập trung vào tối ưu hóa hiện tại. | Sử dụng AI để dự đoán và đề xuất chiến lược quảng cáo hiệu quả hơn trong tương lai. |
| Hỗ trợ đa kênh | Chủ yếu tập trung vào nền tảng Facebook. | Hỗ trợ quảng cáo trên nhiều kênh (Facebook, Instagram, Messenger, Audience Network). |
Lợi ích của đặt vị trí quảng cáo Advantage+ trên Facebook
Việc tối ưu hóa vị trí quảng cáo Advantage+ luôn được các nhà quảng cáo quan tâm bởi điều này mang đến rất nhiều lợi ích:
- Tiếp cận đối tượng mục tiêu hiệu quả: Vị trí Advantage+ tối ưu giúp bạn dễ dàng tiếp cận đúng những người có khả năng quan tâm đến sản phẩm hoặc dịch vụ của bạn, từ đó tối ưu hóa chi phí quảng cáo và gia tăng tỷ lệ chuyển đổi.
- Tối ưu hóa hiệu suất chiến dịch: Hệ thống tự động hóa thông minh của Advantage+ liên tục phân tích dữ liệu và điều chỉnh chiến dịch theo thời gian thực, đảm bảo hiệu suất chiến dịch luôn được tối ưu hóa.
- Tiết kiệm thời gian và công sức: Việc sử dụng Advantage+ giúp bạn tiết kiệm thời gian và công sức trong việc quản lý chiến dịch quảng cáo, cho phép bạn tập trung vào những khía cạnh quan trọng khác của doanh nghiệp.
- Dễ dàng sử dụng: Advantage+ được thiết kế với giao diện đơn giản, dễ sử dụng, phù hợp với mọi trình độ kinh nghiệm của nhà quảng cáo.
Meta Advantage+ là giải pháp quảng cáo tự động hóa thông minh với nhiều ưu điểm, nhưng cũng có một số hạn chế như giới hạn tùy chỉnh, chi phí phát sinh tiềm ẩn, giới hạn khả năng tiếp cận và rủi ro khó xác định nguyên nhân và khắc phục lỗi.
Nếu bạn mới bắt đầu làm quen với Facebook Ads thì Meta Advantage+ sẽ phù hợp với bạn hơn, bởi tính năng này giúp bạn bỏ qua các bước phức tạp trong quảng cáo Facebook.
Tuy nhiên, Advantage+ hạn chế tùy chỉnh quảng cáo, nghĩa là bạn ít có quyền kiểm soát hơn. Nhà quảng cáo cần cân nhắc kỹ lưỡng trước khi sử dụng và tối ưu hóa hiệu quả bằng cách cung cấp đầy đủ dữ liệu, theo dõi và điều chỉnh, kiên nhẫn để đạt được mục tiêu quảng cáo.
Các bước để thiết lập chiến dịch Meta Advantage+ mua sắm
Tới đây, các bạn đã hiểu rõ về Meta Advantage+ cũng như cách thức hoạt động cơ bản, ưu nhược điểm và đối tượng phù hợp của tính năng này. Trong phần này, BurgerPrints sẽ hướng dẫn bạn cách chiến dịch Advantage+ Shopping (chiến dịch mua sắm).
Bước 1. Truy cập Trình quản lý quảng cáo:
Đầu tiên bạn cần đăng nhập vào tài khoản Facebook Business Suite và chuyển đến Trình quản lý quảng cáo.
Bước 2. Tạo chiến dịch mới:
Tiếp đến bạn chọn vào nút “Tạo” ở góc trên bên phải màn hình > Chọn mục tiêu chiến dịch “Doanh số” hoặc “Lượt chuyển đổi” và chọn “Chiến dịch mua sắm Advantage+”.
Bước 3: Cài đặt chi tiết chiến dịch:
Tại đây, bạn cần nhập đầy đủ các trường thông tin như:
- Tên chiến dịch: Nhập tên cho chiến dịch của bạn.
- Ngân sách: Cài đặt ngân sách hàng ngày hoặc tổng ngân sách cho chiến dịch.
- Lịch trình: Chọn ngày bắt đầu và ngày kết thúc cho chiến dịch.
- Tệp khách hàng: Chọn tệp khách hàng (tùy chọn) để nhắm mục tiêu chiến dịch.
- Phễu bán hàng: Chọn phễu bán hàng phù hợp với mục tiêu của bạn (tùy chọn).
Bước 4: Cài đặt đối tượng mục tiêu:
Chiến dịch Advantage+ mua sắm sẽ tự động xác định đối tượng mục tiêu tiềm năng dựa trên sản phẩm, tệp khách hàng và dữ liệu của bạn. Nếu muốn điều chỉnh bạn vẫn có thể điều chỉnh thêm đối tượng mục tiêu bằng các tùy chọn như vị trí, nhân khẩu học, sở thích,…
Bước 5: Chọn vị trí hiển thị quảng cáo:
Tại đây, Meta sẽ tự động hiển thị quảng cáo của bạn trên các vị trí quảng cáo Advantage+ hiệu quả nhất trên Facebook. Nếu muốn, bạn cũng có thể chọn ưu tiên hiển thị trên các vị trí cụ thể (tùy chọn).
Bước 6: Thêm sản phẩm vào quảng cáo:
Chọn danh mục sản phẩm từ Facebook Catalog hoặc tải sản phẩm mới lên, sau đó chọn sản phẩm cụ thể bạn muốn quảng cáo và tải lên các hình ảnh sản phẩm, bổ sung tiêu đề và mô tả cho quảng cáo.
Bước 7: Xem lại và khởi chạy chiến dịch:
Sau khi đã thực hiện đầy đủ các bước ở trên, bạn hãy xem lại tất cả cài đặt của bạn để đảm bảo chính xác, rồi chọn vào nút “Khởi chạy” để bắt đầu chiến dịch.
Làm sao để tối ưu quảng cáo Meta Advantage+
Nếu biết cách tối ưu quảng cáo Meta Advantage+ bạn sẽ có thể nâng cao hiệu quả của chiến dịch từ đó giúp tăng tỷ lệ chuyển đổi và ROI và đạt được mục tiêu kinh doanh của mình. Dưới đây BurgerPrints đã tổng hợp những cách tối ưu quảng cáo Meta Advantage+ hiệu quả để các nhà quảng cáo có thể tham khảo:
1. Hiểu đối tượng mục tiêu
Hiểu rõ đối tượng mục tiêu là yếu tố then chốt để tối ưu hóa hiệu quả chiến dịch Meta Advantage+ mua sắm, để cung cấp những thông tin cụ thể về đối tượng mục tiêu mà bạn muốn tiếp cận từ đó phân bổ ngân sách quảng cáo hợp lý và tăng khả năng chuyển đổi cao nhất.
Để hiểu được đối tượng mục tiêu bạn có thể sử dụng các công cụ của Facebook:
- Facebook Audience Insights cung cấp thông tin chi tiết về đối tượng mục tiêu tiềm năng của bạn dựa trên dữ liệu của Facebook.
- Pixel Facebook giúp bạn theo dõi hành vi của khách truy cập trên trang web và thu thập dữ liệu về đối tượng mục tiêu của bạn.
2. Chọn ngân sách phù hợp
Ngân sách là yếu tố quan trọng ảnh hưởng đến hiệu quả của chiến dịch Meta Advantage+ Shopping giúp tăng khả năng hiển thị quảng cáo, tăng tỷ lệ chuyển đổi và nâng cao ROI. Bạn có thể sử dụng các công cụ của Facebook để chọn ngân sách phù hợp:
- Công cụ ước tính chi phí: Công cụ này cho phép bạn ước tính chi phí cho chiến dịch của mình dựa trên mục tiêu, đối tượng mục tiêu và ngân sách của bạn.
- Phân tích chiến dịch: Facebook cung cấp các phân tích chi tiết về hiệu suất chiến dịch của bạn, bao gồm chi tiêu, lượt hiển thị, nhấp chuột và chuyển đổi. Dữ liệu này có thể giúp bạn xác định xem bạn có cần điều chỉnh ngân sách của mình hay không.
3. Tạo ít nhất 20 creative
Như đã nói ở trên, bạn nên sử dụng ít nhất 20 đến 50 nội dung quảng cáo (creative) khác nhau cho một chiến dịch Advantage+. Bạn có thể kết hợp hình ảnh, video, carousel, quảng cáo bộ sưu tập,… Việc thử nghiệm các định dạng quảng cáo khác nhau là để cung cấp nhiều lựa chọn cho AI và đánh giá xem định dạng nào hiệu quả nhất. Việc này cũng giúp hệ thống machine learning hoạt động tốt hơn, phân tích phản hồi từ khách hàng và nhanh chóng tối ưu hóa chiến dịch, mang lại hiệu quả mong muốn cho bạn.
4. Kéo về càng nhiều dữ liệu càng tốt
Để tối ưu hóa chiến dịch Meta Advantage+ Shopping và bứt phá doanh số, “chìa khóa vàng” nằm ở việc thu thập và khai thác tối đa dữ liệu bởi dữ liệu sẽ giúp nhà quảng cáo hiểu rõ hơn về hành vi, sở thích và nhu cầu của khách hàng và có thể đưa ra các quyết định chiến lược dựa trên các số liệu cụ thể thay vì cảm tính. Điều này giúp tăng tính chính xác và hiệu quả của các chiến dịch quảng cáo.
Dưới đây là bí kíp giúp bạn biến dữ liệu thành lợi thế cạnh tranh:
- Tận dụng “Kho Dữ Liệu” từ Facebook Audience Insights, Facebook Pixel để hiểu rõ đối tượng mục tiêu, đồng thời theo dõi hành vi, thu thập dữ liệu chuyển đổi từ đó xác định được điểm mạnh, điểm yếu của chiến dịch.
- Kết nối dữ liệu đa nền tảng: Tích hợp hệ thống CRM & Website để cá nhân hóa trải nghiệm mua sắm và phân tích hành vi trên website để tối ưu hóa chiến dịch quảng cáo.
- Phân tích dữ liệu thu thập để hiểu rõ hơn về hành vi khách hàng, sở thích và nhu cầu, từ đó tối ưu hóa chiến dịch quảng cáo hiệu quả và cá nhân hóa trải nghiệm mua sắm, đề xuất sản phẩm phù hợp và gia tăng tỷ lệ chuyển đổi.
5. Không bỏ qua bước đo lường
Việc đo lường đóng vai trò vô cùng quan trọng khi các nhà quảng cáo muốn ưu hóa hiệu quả chiến dịch Meta Advantage+ mua sắm vì sẽ giúp xác định điểm mạnh và yếu và thực hiện các điều chỉnh cần thiết để cải thiện hiệu quả chiến dịch.
Bạn có thể sử dụng Facebook Ads Manager để nhận báo cáo chi tiết về hiệu suất chiến dịch. Trình quản lý quảng cáo của Facebook cho phép bạn theo dõi các chỉ số như:
- Lượt hiển thị: Số lần quảng cáo của bạn được hiển thị cho người dùng.
- Nhấp chuột: Số lần người dùng nhấp vào quảng cáo của bạn.
- Tiêu hao: Số tiền bạn đã chi cho chiến dịch.
- Tỷ lệ chuyển đổi: Tỷ lệ người dùng thực hiện hành động mong muốn (mua hàng, đăng ký, v.v.) sau khi nhấp vào quảng cáo.
- Giá trị chuyển đổi trung bình: Doanh thu trung bình bạn thu được từ mỗi lượt chuyển đổi.
Ngoài ra, bạn cũng có thể dùng Google Analytics để theo dõi hành vi người dùng trên website của bạn sau khi nhấp vào quảng cáo. Google Analytics cho phép bạn quan sát:
- Lượt truy cập trang: Số lần người dùng truy cập vào các trang web cụ thể.
- Thời gian trung bình trên trang: Thời gian trung bình người dùng dành cho mỗi trang web.
- Tỷ lệ thoát: Tỷ lệ người dùng rời khỏi website sau khi chỉ xem một trang.
- Doanh thu: Doanh thu bạn thu được từ website.
Đặc biệt bạn cần chú trọng đến ROI – chỉ số quan trọng để đánh giá hiệu quả tổng thể của chiến dịch. Để tính ROI, bạn sử dụng công thức sau: ROI = (Lợi nhuận thu được / Chi phí đầu tư) x 100%
Dựa vào những dữ liệu trên bạn cần phải so sánh hiệu suất của các nhóm quảng cáo, đối tượng mục tiêu và nội dung quảng cáo khác nhau để xác định phương án hiệu quả nhất. Đồng thời dựa trên dữ liệu thu thập được, điều chỉnh chiến dịch của bạn để tối ưu hóa hiệu quả và đạt được mục tiêu.
Lưu ý:
- Việc đo lường cần được thực hiện thường xuyên và liên tục để có thể điều chỉnh chiến dịch kịp thời và đạt được hiệu quả tốt nhất.
- Kết hợp nhiều chỉ số khác nhau để có được đánh giá toàn diện về hiệu quả chiến dịch.
- Sử dụng các công cụ phân tích phù hợp để thu thập và phân tích dữ liệu một cách hiệu quả.
Bằng cách thực hiện đo lường hiệu quả một cách khoa học và bài bản, bạn có thể tối ưu hóa chiến dịch Meta Advantage+ Shopping, tăng tỷ lệ chuyển đổi, doanh số và lợi nhuận, đồng thời nâng cao hiệu quả đầu tư marketing của bạn.
Lời kết
Trên đây BurgerPrints đã giúp bạn hiểu hơn về vị trí quảng cáo Advantage+ là gì? Cũng như tìm hiểu chi tiết về loại chiến dịch Facebook Advantage+. Nhìn chung, quảng cáo Advantage+ là lựa chọn hoàn hảo cho các nhà quảng cáo mới, mong muốn tối ưu hóa hiệu quả chiến dịch, tiết kiệm thời gian và gia tăng lợi nhuận. Nếu bạn muốn tìm hiểu thêm nhiều thông tin thú vị về Facebook hay các trang mạng xã hội, sàn thương mại điện tử khác, hãy theo dõi blog của BurgerPrints thường xuyên nhé!
