Private Label là gì? Sự khác biệt giữa Private Label và White Label

Private Label là gì? Vì sao mô hình kinh doanh này lại đang trở thành xu hướng kinh doanh nổi bật trong lĩnh vực thương mại điện tử?. Trong bài viết này, BurgerPrints sẽ giải thích chi tiết về mô hình kinh doanh này, ưu, nhược điểm cũng như hướng dẫn cách làm Private Label hiện nay.

Private Label là gì?

Private Label hay nhãn hiệu riêng là mô hình kinh doanh mà doanh nghiệp bán sản phẩm do nhà sản xuất khác sản xuất nhưng gắn thương hiệu riêng của mình. Nói cách khác, bạn thuê nhà sản xuất để sản xuất sản phẩm theo yêu cầu của bạn và bán sản phẩm đó dưới thương hiệu của chính bạn. Mô hình này phổ biến trong các ngành hàng tiêu dùng nhanh, mỹ phẩm, thực phẩm và quần áo.

Có hai khái niệm bạn thường gặp liên quan tới private label là:

• Private Label Product: Sản phẩm được sản xuất bởi nhà cung cấp, nhưng thương hiệu và bao bì thuộc quyền sở hữu của doanh nghiệp bán lẻ. Đây là hình thức phổ biến nhất, cho phép doanh nghiệp tùy chỉnh sản phẩm theo yêu cầu riêng và kiểm soát giá bán.
• Private Label Brand: Doanh nghiệp không chỉ gắn nhãn thương hiệu riêng mà còn xây dựng cả thương hiệu độc lập cho sản phẩm đó. Đây là chiến lược dài hạn, giúp doanh nghiệp xây dựng giá trị thương hiệu bền vững.

Khi mới kinh doanh, nhà bán hàng thường bắt đầu với sản phẩm nhãn hiệu riêng. Một khi sản phẩm được thị trường chấp nhận và có thành công nhất định, nếu doanh nghiệp đầu tư thêm vào việc xây dựng thương hiệu và tiếp thị, các sản phẩm đó có thể trở thành một thương hiệu nhãn hiệu riêng với nhận diện mạnh mẽ hơn.

Ví dụ, thương hiệu Anker bắt đầu với việc bán các sản phẩm phụ kiện điện thoại và sạc pin với thương hiệu riêng. Sau khi thành công với các sản phẩm này, Anker đã phát triển thành một thương hiệu nổi tiếng trong lĩnh vực công nghệ và phụ kiện điện tử, với một danh mục sản phẩm đa dạng và chiến lược tiếp thị mạnh mẽ.

Sự khác biệt giữa Private Label và White Label là gì?

Ngoài Private Label thì còn một mô hình kinh doanh khác là White Label. Private Label và White Label thường dễ bị nhầm lẫn với nhau, bởi chúng đều là mô hình kinh doanh mà doanh nghiệp bán sản phẩm dưới thương hiệu riêng.

Tuy nhiên, 2 mô hình này có nhiều điểm khác biệt, đặc biệt là về cơ chế vận hành:

Tiêu chí	Private Label	White Label
Cơ chế	Doanh nghiệp bán lẻ hợp tác với nhà sản xuất để tạo ra sản phẩm độc quyền, chỉ có doanh nghiệp đó mới có thể bán sản phẩm dưới thương hiệu riêng. Doanh nghiệp có quyền tùy chỉnh sản phẩm và thiết kế bao bì, điều này tạo nên sự khác biệt và độc đáo cho thương hiệu.	Nhà sản xuất tạo ra một sản phẩm chung mà nhiều doanh nghiệp khác nhau có thể mua và gắn thương hiệu riêng của mình lên đó. Sản phẩm không có sự khác biệt lớn giữa các doanh nghiệp, chỉ thay đổi bao bì và nhãn hiệu.
Đặc điểm nổi bật	Sản phẩm độc quyền, tập trung vào việc xây dựng thương hiệu dài hạn và sự khác biệt trên thị trường.	Sản phẩm không độc quyền, không có nhiều khả năng tùy chỉnh, thường được sử dụng để nhanh chóng tiếp cận thị trường với chi phí thấp.
Tùy chỉnh sản phẩm	Có khả năng tùy chỉnh cao (thiết kế, công thức).	Khả năng tùy chỉnh hạn chế, chủ yếu thay đổi nhãn hiệu.
Chi phí	Thường cao hơn do yêu cầu tùy chỉnh.	Thấp hơn do sản xuất hàng loạt và ít tùy chỉnh.
Tốc độ ra mắt	Chậm hơn, cần thời gian phát triển sản phẩm.	Nhanh hơn, có thể bán ngay lập tức sau khi dán nhãn.
Ví dụ	Amazon Basics, Kirkland Signature.	Các sản phẩm như phần mềm, thực phẩm chức năng.

Private Label và White Label đều có những lợi thế riêng, tùy thuộc vào chiến lược kinh doanh của doanh nghiệp. Private Label phù hợp với việc xây dựng thương hiệu lâu dài và tạo sự khác biệt, trong khi White Label thích hợp cho các doanh nghiệp muốn nhanh chóng tung sản phẩm ra thị trường, tiết kiệm chi phí và thời gian, không cần đầu tư vào phát triển sản phẩm riêng.

Ưu điểm và hạn chế khi kinh doanh sản phẩm Private Label

Mô hình Private Label tiếp tục là xu hướng hấp dẫn trong eCommerce, đặc biệt đối với những doanh nghiệp muốn tạo sự khác biệt mà không cần đầu tư vào sản xuất. Với tiềm năng kiểm soát giá thành và tối ưu hóa lợi nhuận, Private Label dự báo sẽ tăng trưởng mạnh mẽ trong tương lai. Amazon, Walmart và các nền tảng khác vẫn là những điểm đến lý tưởng cho mô hình kinh doanh này, nhất là khi kết hợp với Dropshipping để tối ưu hóa vận hành và chi phí.

Dưới đây là ưu và nhược điểm của làm Private Label:

1. Ưu điểm

• Kiểm soát thương hiệu: Private Label cho phép doanh nghiệp sở hữu toàn quyền kiểm soát thương hiệu, từ thiết kế bao bì, công thức sản phẩm đến chiến lược marketing. Điều này giúp tạo sự khác biệt và tăng giá trị thương hiệu trong mắt khách hàng.
• Tối ưu hóa lợi nhuận: Bằng cách trực tiếp làm việc với nhà sản xuất, doanh nghiệp có thể giảm thiểu chi phí trung gian, từ đó tăng biên lợi nhuận. Việc tự định giá và quản lý nguồn cung cũng giúp tối ưu hóa lợi nhuận hơn so với các sản phẩm đại trà.
• Tùy chỉnh sản phẩm: Doanh nghiệp có thể tùy chỉnh sản phẩm theo nhu cầu thị trường, xu hướng tiêu dùng, hoặc phản hồi từ khách hàng. Sự linh hoạt này giúp đáp ứng nhanh chóng nhu cầu thị trường, tạo lợi thế cạnh tranh.
• Độc quyền bán hàng: Vì sản phẩm được sản xuất riêng cho thương hiệu, nên doanh nghiệp có thể bảo vệ thị trường của mình khỏi sự cạnh tranh trực tiếp từ các thương hiệu khác.

2. Hạn chế

• Chi phí đầu tư ban đầu cao: Việc phát triển và tùy chỉnh sản phẩm theo yêu cầu riêng đòi hỏi một khoản đầu tư lớn ban đầu cho nghiên cứu, phát triển sản phẩm và sản xuất. Điều này có thể là trở ngại đối với các doanh nghiệp nhỏ hoặc startup.
• Rủi ro tồn kho: Vì sản phẩm được sản xuất độc quyền, doanh nghiệp phải chịu trách nhiệm hoàn toàn về việc quản lý và tiêu thụ hàng tồn kho. Nếu sản phẩm không bán chạy, doanh nghiệp có thể đối mặt với rủi ro lỗ vốn do tồn kho cao.
• Thời gian phát triển lâu: Quá trình phát triển sản phẩm Private Label, từ ý tưởng đến ra mắt, có thể kéo dài. Điều này đòi hỏi sự kiên nhẫn và một kế hoạch chiến lược dài hạn để tránh rủi ro mất cơ hội thị trường.
• Phụ thuộc vào nhà sản xuất: Dù có kiểm soát thương hiệu, doanh nghiệp vẫn phụ thuộc vào nhà sản xuất về chất lượng sản phẩm và thời gian giao hàng. Bất kỳ sự cố nào từ phía nhà sản xuất có thể ảnh hưởng đến uy tín thương hiệu.

Các sản phẩm Private Label tốt nhất hiện nay

Các sản phẩm Private Label không chỉ giúp doanh nghiệp kiểm soát toàn diện từ chất lượng đến giá bán mà còn tạo ra sự khác biệt rõ rệt trên thị trường. Việc lựa chọn các sản phẩm thuộc các ngành hàng như chăm sóc sức khỏe, thực phẩm hữu cơ, thời trang, hay đồ gia dụng có thể mang lại lợi thế cạnh tranh lớn trong năm 2024.

1. Sản phẩm chăm sóc sức khỏe và sắc đẹp

Người tiêu dùng ngày càng chú trọng đến sức khỏe và vẻ đẹp cá nhân, khiến nhu cầu về các sản phẩm này tăng cao. Doanh nghiệp có thể dễ dàng tùy chỉnh công thức, bao bì và thương hiệu để phù hợp với xu hướng và nhu cầu thị trường.

Ví dụ: Mỹ phẩm, sản phẩm chăm sóc da, thực phẩm chức năng, vitamin.

2. Thực phẩm hữu cơ và dinh dưỡng

Ý thức về lối sống lành mạnh đang gia tăng, dẫn đến sự bùng nổ của thị trường thực phẩm hữu cơ và dinh dưỡng. Private Label trong ngành này cho phép doanh nghiệp khai thác nhu cầu của người tiêu dùng với các sản phẩm độc đáo và chất lượng cao.

Ví dụ: Thực phẩm không chứa gluten, snack lành mạnh, thực phẩm bổ sung dinh dưỡng,…

3. Sản phẩm chăm sóc cá nhân và gia đình

Các sản phẩm chăm sóc cá nhân và gia đình luôn có nhu cầu ổn định, và người tiêu dùng thường ưu tiên lựa chọn những sản phẩm đáng tin cậy từ thương hiệu quen thuộc. Private Label giúp doanh nghiệp cung cấp sản phẩm chất lượng với giá cả cạnh tranh.

Ví dụ: Xà phòng, dầu gội, nước giặt, giấy vệ sinh.

4. Sản phẩm dành cho thú cưng

Thị trường sản phẩm thú cưng đang phát triển mạnh mẽ, khi ngày càng nhiều người coi thú cưng như một thành viên trong gia đình. Đây là lĩnh vực tiềm năng cho các sản phẩm Private Label với khả năng tùy chỉnh và xây dựng thương hiệu.

Ví dụ: Thức ăn cho thú cưng, đồ chơi, phụ kiện.

5. Thời trang và phụ kiện

Thời trang luôn là lĩnh vực sôi động, với sự thay đổi xu hướng liên tục. Các doanh nghiệp có thể nhanh chóng bắt kịp xu hướng mới và đưa ra sản phẩm Private Label độc quyền, giúp thu hút khách hàng trung thành.

Ví dụ: Quần áo, giày dép, túi xách, phụ kiện thời trang.

6. Đồ gia dụng và nội thất

Người tiêu dùng ngày càng chú trọng vào việc nâng cao không gian sống. Sản phẩm Private Label trong lĩnh vực này cho phép doanh nghiệp cung cấp những sản phẩm chất lượng cao, thiết kế đẹp mắt với mức giá hợp lý.

Ví dụ: Đồ dùng nhà bếp, nội thất nhỏ, trang trí nhà cửa.

Doanh nghiệp cần nghiên cứu kỹ thị trường, nhu cầu người tiêu dùng và xây dựng chiến lược thương hiệu bài bản để thành công với mô hình Private Label.

Các thương hiệu Private Label nổi tiếng hiện nay

Private Label đã trở thành một chiến lược phổ biến và hiệu quả, không chỉ giúp doanh nghiệp kiểm soát thương hiệu mà còn cung cấp các sản phẩm chất lượng với giá cả cạnh tranh. Dưới đây là ba thương hiệu Private Label nổi tiếng hiện nay, cùng với những điểm nổi bật của chúng:

1. Kirkland Signature (Costco)

Kirkland Signature là thương hiệu Private Label của Costco, ra mắt vào năm 1995. Đây là một trong những thương hiệu Private Label thành công nhất trên thị trường, cung cấp đa dạng sản phẩm từ thực phẩm, đồ gia dụng đến đồ uống.

Kirkland Signature được biết đến với giá trị tuyệt vời mà nó mang lại cho khách hàng, với các sản phẩm chất lượng cao từ các nhà sản xuất lớn. Một ví dụ tiêu biểu là rượu vodka Kirkland Signature, được so sánh tích cực với các thương hiệu cao cấp như Grey Goose.

Tính đến năm 2023, các sản phẩm của Kirkland Signature chiếm 23% doanh thu của Costco, minh chứng cho sự phát triển mạnh mẽ của thương hiệu này.

2. Amazon Basics (Amazon)

Amazon Basics ra đời vào năm 2009, là dòng sản phẩm Private Label của Amazon, được thiết kế để cạnh tranh trực tiếp với các nhà bán lẻ khác trên chính nền tảng của mình.

Amazon Basics tập trung vào các sản phẩm điện tử, đồ gia dụng, vật dụng cho thú cưng, và các mặt hàng thiết yếu khác với mức giá cạnh tranh nhất. Một trong những sản phẩm nổi bật là cáp sạc thiết bị, được đánh giá cao về tính kinh tế so với các hãng lớn như Apple. Bộ ga trải giường Microfiber của Amazon Basics là một sản phẩm thành công, với hơn 380.000 đánh giá từ khách hàng.

3. Harrods Own Label (Harrods)

Harrods là cửa hàng bách hóa cao cấp tại Vương quốc Anh, và Harrods Own Label là thương hiệu Private Label của họ, tập trung vào các sản phẩm cao cấp và sang trọng. Khác với Amazon Basics hay Kirkland Signature, Harrods sử dụng Private Label để cung cấp các sản phẩm cao cấp như trà, thực phẩm thượng hạng, thời trang và đồ gia dụng. Các sản phẩm này không chỉ mang thương hiệu Harrods mà còn được bán với giá cao hơn so với các sản phẩm tương tự từ các nhà bán lẻ khác.

Harrods Own Label đã tạo nên một dấu ấn riêng biệt trong lòng khách hàng cao cấp, khẳng định vị thế của Harrods trên thị trường.

Các thương hiệu Private Label như Kirkland Signature, Amazon Basics và Harrods Own Label đã chứng minh được hiệu quả của chiến lược này trong việc đáp ứng nhu cầu khách hàng và tối ưu hóa lợi nhuận. 

Hướng dẫn kinh doanh sản phẩm Private Label cơ bản

Việc sản xuất ra một sản phẩm private label sẽ gồm hai bên liên quan. Bên thứ nhất là nhà sản xuất, những công ty đảm nhiệm việc thiết kế và sản xuất sản phẩm theo yêu cầu của bạn.

Bên thứ hai là bạn, tức là nhà bán lẻ hoặc doanh nghiệp, người sẽ gắn thương hiệu, tiếp thị và bán sản phẩm đó tới khách hàng. Bạn sẽ quyết định về thiết kế bao bì, thương hiệu, và chiến lược tiếp thị để đảm bảo sản phẩm phù hợp với thị trường mục tiêu.

Kinh doanh sản phẩm Private Label đòi hỏi nhà bán hàng phải có sự chuẩn bị kỹ lưỡng và chiến lược rõ ràng. Từ việc xác định sản phẩm mục tiêu, tìm nhà cung cấp, cho đến việc marketing và quản lý cửa hàng, tất cả các bước đều quan trọng để đạt được thành công.

Dưới đây BurgerPrints sẽ hướng dẫn chi tiết để giúp bạn bắt đầu kinh doanh sản phẩm Private Label:

1. Xác định sản phẩm mục tiêu

Xác định xu hướng và nhu cầu thị trường là bước đầu tiên bạn cần thực hiện để chọn ra sản phẩm có tiềm năng kinh doanh cao. Bạn nên ưu tiên những sản phẩm dễ tùy chỉnh, có nhu cầu ổn định và khả năng sinh lợi nhuận cao. Cùng với đó là lựa chọn sản phẩm phù hợp với đối tượng khách hàng mục tiêu và chiến lược thương hiệu.

2. Tìm nhà cung cấp

Sau khi xác định được ngành hàng và sản phẩm, bạn cần tìm kiếm các nhà cung cấp đáng tin cậy trên các nền tảng như Alibaba, Global Sources, hoặc các nhà sản xuất địa phương và đảm bảo họ có khả năng sản xuất sản phẩm theo yêu cầu của bạn.

Để đánh giá nhà cung cấp bạn hãy xem xét các tiêu chí như chất lượng sản phẩm, giá cả, thời gian giao hàng, và khả năng tùy chỉnh. Nên chọn những nhà cung cấp có kinh nghiệm và uy tín trong ngành.

3. Order sản phẩm mẫu

Trước khi bắt đầu đặt hàng số lượng lớn, bạn hãy yêu cầu nhà cung cấp gửi sản phẩm mẫu. Điều này giúp bạn kiểm tra chất lượng, thiết kế, và tính năng của sản phẩm. Dựa trên sản phẩm mẫu, bạn có thể yêu cầu điều chỉnh hoặc thay đổi để phù hợp hơn với thương hiệu của mình trước khi sản xuất hàng loạt.

4. Mở một cửa hàng online

Khi đã có được sản phẩm bạn hãy mở cửa hàng online trên các nền tảng thương mại điện tử như Shopify, WooCommerce, Amazon hoặc BurgerShop. Đảm bảo cửa hàng có giao diện thân thiện, dễ dàng quản lý và tích hợp các công cụ marketing.

Bên cạnh đó là xây dựng thương hiệu. Công việc này bao gồm tạo dựng logo, thiết kế bao bì và xây dựng nội dung thương hiệu. Nội dung thương hiệu nên rõ ràng, nhất quán để thu hút khách hàng và tạo dựng lòng tin.

5. Marketing và nhận những đơn hàng đầu tiên

Việc tiếp theo bạn cần làm là triển khai chiến lược marketing và theo dõi, tối ưu hiệu quả chiến dịch.

Một số kênh marketing hiệu quả bạn nên tham khảo là:

• Quảng cáo trên mạng xã hội
• SEO
• Email marketing
• Content marketing

Nếu bạn muốn tiếp cận khách hàng mục tiêu một cách nhanh chóng, đầu tư vào quảng cáo trả phí là một cách khôn ngoan. Đừng quên hãy đảm bảo rằng bạn có đủ hàng tồn kho để đáp ứng nhu cầu của khách hàng và xử lý đơn hàng nhanh chóng.

Tổng kết

Bài viết trên đây, BurgerPrints đã giải thích chi tiết Private Label là gì? Đồng thời cũng đưa ra những đánh giá về mô hình Private Label. Nhìn chung, Private Label là một mô hình kinh doanh tiềm năng và hấp dẫn trong lĩnh vực eCommerce, đặc biệt trong bối cảnh thị trường hiện nay. Mặc dù có nhiều ưu điểm như tăng biên lợi nhuận và kiểm soát thương hiệu, mô hình này cũng đòi hỏi sự đầu tư về thời gian và chi phí ban đầu.

Và nếu bạn đang muốn xây dựng một cửa hàng Private Label bán sản phẩm Print on Demand, thì BurgerPrints là lựa chọn lý tưởng. Với sản phẩm đa dạng và chất lượng cao và thời gian sản xuất và vận chuyển nhanh chóng, BurgerPrints đã và đang là đối tác đáng tin cậy của hơn 10K+ nhà bán hàng toàn cầu. Ngoài ra, bạn có thể tạo cửa hàng online miễn phí với BurgerShop – nền tảng thương mại điện tử xuyên biên giới hàng đầu hiện nay. Liên hệ BurgerPrints để nhận tư vấn và bắt đầu hiện thực hóa giấc mơ của bạn ngay hôm nay!