Những cuốn sách về marketing kinh điển cho người mới bắt đầu

Bạn là newbie mới bước chân vào lĩnh vực marketing và chưa biết bắt đầu từ đâu? Trong bài viết này, BurgerPrints sẽ giới thiệu đến bạn những cuốn sách về marketing cho người mới bắt đầu. Các tựa sách sau đây đều là những cuốn sách Marketing kinh điển và dễ tiếp cận, phù hợp cho bất kỳ ai muốn nắm vững nền tảng marketing. Đồng thời phát triển tư duy marketing một cách hiệu quả.

Top 7 cuốn sách Marketing người mới bắt đầu nhất định phải có

1. Nguyên lý Marketing (Principles of Marketing)

Mở đầu danh sách là Nguyên lý Marketing (Principles of Marketing) của hai nhà tiếp thị huyền thoại Philip Kotler và Gary Armstrong. Được đánh giá cao bởi nội dung toàn diện và dễ tiếp cận, Nguyên lý Marketing được coi là cuốn sách nền tảng, được xem như “kinh thánh” cho người mới bắt đầu tìm hiểu về marketing và được sử dụng làm tài liệu tham khảo chính trong nhiều trường đại học tại Việt Nam.

Cuốn sách này cung cấp:

• Cái nhìn tổng quan về các khái niệm Marketing cốt lõi như Marketing Mix, nghiên cứu thị trường, hành vi khách hàng, và chiến lược tiếp thị để xây dựng thương hiệu và thúc đẩy doanh số.
• Hướng dẫn từng bước để xây dựng chiến lược marketing, từ phân tích thị trường đến triển khai và đánh giá hiệu quả.
• Các minh họa thực tiễn từ thương hiệu lớn như Nike, Apple và Coca-Cola giúp người đọc dễ dàng áp dụng kiến thức vào bối cảnh thực tế.

Về tác giả, Philip Kotler là giáo sư marketing nổi tiếng thế giới và là “cha đẻ” của marketing hiện đại. Theo bình chọn của tạp chí Financial Times, Philip Kotler còn là một trong bốn “Nhà quản trị vĩ đại nhất mọi thời đại”.

Còn Gary Armstrong là giáo sư marketing tại Đại học North Carolina và là đồng tác giả của nhiều tác phẩm và sách giáo khoa về marketing. Đồng thời có nhiều kinh nghiệm nghiên cứu và giảng dạy và tư vấn marketing cho tổ chức, doanh nghiệp lớn.

2. Marketing căn bản (Marketing 101)

Marketing căn bản (Marketing 101) là một trong những cuốn sách nổi tiếng nhất về marketing, được xem như tài liệu nhập môn kinh điển. Viết bởi chuyên gia marketing và chiến lược kinh doanh nổi tiếng Don Sexton, sách được sử dụng rộng rãi trong các chương trình đào tạo tại các trường đại học trên toàn thế giới, bao gồm cả các cái tên danh giá như Harvard và Stanford. Cuốn sách này cũng là tài liệu tham khảo không thể thiếu đối với những người muốn bắt đầu sự nghiệp trong lĩnh vực này.

Cuốn sách tập trung cung cấp những kiến thức căn bản nhất về marketing:

• Nền tảng marketing: Giải thích các khái niệm cơ bản như marketing là gì, mục tiêu và vai trò của nó trong doanh nghiệp.
• 4P trong marketing (Product, Price, Place, Promotion): Hướng dẫn cách tối ưu hóa sản phẩm, giá cả, kênh phân phối và quảng bá.
• Phân khúc thị trường và định vị: Cách phân tích khách hàng, lựa chọn thị trường mục tiêu và tạo dựng thương hiệu.
• Các chiến lược marketing hiện đại: Tích hợp kỹ thuật số, chăm sóc khách hàng, và xây dựng lòng trung thành thương hiệu.

Tác giả của cuốn sách này là Don Sexton, một chuyên gia giàu kinh nghiệm trong lĩnh vực marketing và quản trị kinh doanh. Ông là giáo sư tại Đại học Columbia (một trong những trường đại học danh giá hàng đầu thế giới) và đã có nhiều đóng góp quan trọng vào lý thuyết và thực tiễn marketing. Với khả năng kết hợp giữa kiến thức học thuật và kinh nghiệm thực tiễn, Don Sexton mang đến cho người đọc những bài học giá trị, dễ áp dụng trong công việc hàng ngày.

3. Thấu hiểu tiếp thị từ A-Z (Marketing Insights from A-Z)

Bên cạnh cuốn Nguyên lý Marketing, Philip Kotler tiếp tục gây ấn tượng với cuốn sách Thấu hiểu tiếp thị Từ A-Z. Xuất bản năm 2003, cuốn sách này được coi là một trong những cuốn sách về marketing cho người mới bắt đầu phải có và được dịch ra nhiều ngôn ngữ, liên tục được tái bản nhiều lần. Thấu hiểu tiếp thị Từ A-Z được xem như một cẩm nang súc tích về tiếp thị dành cho mọi đối tượng, từ người mới bắt đầu đến các chuyên gia trong ngành.

Nội dung cuốn sách bao gồm:

• Các khái niệm Marketing nền tảng như phân khúc thị trường, định vị thương hiệu, chiến lược giá cho đến những khái niệm phức tạp hơn như marketing số, marketing trải nghiệm khách hàng.
• Các công cụ và kỹ thuật marketing, bao gồm các phương pháp sáng tạo, phân tích dữ liệu, và sử dụng công nghệ trong việc tối ưu hóa chiến lược tiếp thị.
• Xu hướng và triển vọng của ngành marketing. Cùng với những thách thức mà các nhà marketing đang phải đối mặt.

Những kiến thức trong sách được đúc kết từ kinh nghiệm thực tế của tác giả,  giúp bạn có một cái nhìn tổng quan và hệ thống về ngành marketing, từ đó xây dựng nền tảng kiến thức vững chắc. Từ đó, rèn luyện tư duy chiến lược, nâng cao khả năng giải quyết vấn đề và đưa ra những quyết định đúng đắn trong kinh doanh.

4. Marketing du kích trong 30 ngày (Guerrilla Marketing in 30 Days)

Marketing du kích trong 30 ngày (Guerrilla Marketing in 30 Days) là cuốn sách của Jay Conrad Levinson và Al Lautenslager. Cuốn sách đã được dịch ra nhiều ngôn ngữ và bán chạy trên toàn thế giới. Nó được xem là một trong những cuốn sách gối đầu giường của các nhà marketing, doanh nhân và những người quan tâm đến khởi nghiệp.

Marketing du kích trong 30 ngày không chỉ đơn thuần là các lý thuyết mà còn hướng dẫn thực hành một cách chi tiết:

• Các chiến thuật marketing du kích, từ những ý tưởng sáng tạo, độc đáo đến các kỹ thuật thực hành cụ thể như tạo dựng mối quan hệ với truyền thông, tận dụng sự kiện đặc biệt, xây dựng cộng đồng khách hàng trung thành và sử dụng các công cụ marketing trực tuyến hiệu quả.
• Hướng dẫn cách thức lên kế hoạch và triển khai chiến dịch từ việc xác định mục tiêu, phân tích đối tượng khách hàng đến việc đánh giá hiệu quả chiến dịch.
• Chia sẻ nhiều câu chuyện thành công của các doanh nghiệp đã áp dụng thành công các chiến thuật marketing du kích.

Về tác giả, Levinson là một nhà diễn giả, nhà tư vấn và giáo sư đại học nổi tiếng, và còn được mệnh danh là “cha đẻ của marketing du kích”. Còn Al Lautenslager là một nhà tư vấn và diễn thuyết/PR tài năng có kinh nghiệm làm việc với nhiều doanh nghiệp khác nhau và đã giúp họ đạt được những kết quả kinh doanh ấn tượng bằng cách áp dụng các chiến thuật marketing du kích.

Sự kết hợp giữa Levinson và Lautenslager đã tạo nên một bộ đôi hoàn hảo. Levinson với những ý tưởng sáng tạo và Lautenslager với kinh nghiệm thực tiễn đã cùng nhau tạo ra một cuốn sách không chỉ lý thuyết mà còn vô cùng thực tế, giúp bạn đọc có thể áp dụng ngay vào công việc của mình.

5. Tiếp thị 4.0 – Dịch chuyển từ truyền thống sang công nghệ số (Marketing 4.0: Moving from Traditional to Digital)

Tiếp thị 4.0 – Dịch chuyển từ truyền thống sang công nghệ số là một trong những cuốn sách về marketing bán chạy nhất thế giới, được viết bởi bộ ba tác giả danh tiếng: Philip Kotler, Hermawan Kartajaya và Iwan Setiawan. Cuốn sách này đã tạo nên một cơn sốt trong giới marketing khi nó được xuất bản lần đầu tiên, và cho đến nay vẫn được xem là một trong những tài liệu tham khảo quan trọng nhất cho những ai muốn nắm bắt xu hướng marketing trong kỷ nguyên số.

Tiếp thị 4.0 đưa ra một cái nhìn toàn diện về sự chuyển đổi của ngành marketing từ các phương pháp truyền thống sang các công cụ và nền tảng số. Cuốn sách giúp độc giả hiểu rõ:

• Sự khác biệt giữa tiếp thị 3.0 và 4.0: Làm thế nào mà thế giới số đã thay đổi hoàn toàn cách chúng ta tiếp cận khách hàng và xây dựng thương hiệu.
• Vai trò của công nghệ: Từ các nền tảng mạng xã hội, trí tuệ nhân tạo cho đến big data, công nghệ đã và đang định hình lại cách chúng ta làm marketing.
• Khách hàng 4.0: Đặc điểm, hành vi và mong đợi của người tiêu dùng trong kỷ nguyên số.
• Các chiến lược marketing mới: Sự mở rộng của các Ps trong Marketing, làm thế nào để tạo ra các chiến dịch marketing hiệu quả, cá nhân hóa và đo lường được kết quả.
• Tương lai của marketing: Những xu hướng và công nghệ mới nổi mà các nhà marketing cần quan tâm.

Ba cái tên nổi bật trong làng tiếp thị với bề dày kinh nghiệm – Philip Kotler, Hermawan Kartajaya, và Iwan Setiawan – đã cùng nhau tạo nên một bức tranh toàn diện về sự chuyển đổi của ngành marketing trong kỷ nguyên số. Sự kết hợp giữa tầm nhìn chiến lược của Kotler, góc nhìn địa phương hóa của Kartajaya, và sự nhạy bén về công nghệ của Setiawan đã bổ trợ hoàn hảo, mang đến những nội dung vừa có giá trị lý thuyết cao, vừa thực tiễn.

6. Định vị – Cuộc chiến giành tâm trí khách hàng (Positioning: The Battle for Your Mind)

Định vị – Cuộc chiến giành tâm trí khách hàng cũng là một trong những cuốn sách nổi tiếng về marketing, được xem như một kim chỉ nam trong việc xây dựng thương hiệu cho các nhà quản trị, chuyên gia marketing và doanh nhân trên toàn thế giới. Cuốn sách được viết bởi hai tác giả nổi tiếng Al Ries và Jack Trout, lần đầu tiên được xuất bản vào năm 1981 và từ đó đến nay đã trải qua nhiều lần tái bản và được dịch sang nhiều ngôn ngữ khác nhau.

Những kiến thức chính mà bạn có thể học được từ cuốn sách chính là:

• Định vị là gì? Tìm hiểu về khái niệm định vị, tầm quan trọng của việc định vị thương hiệu và cách thức để tạo ra một định vị mạnh mẽ.
• Cuộc chiến trong tâm trí khách hàng. Nhờ đó giúp marketer hiểu rõ tâm lý của khách hàng, cách họ đưa ra quyết định mua hàng và làm thế nào để giành được một vị trí trong tâm trí của họ.
• Các nguyên tắc định vị, bao gồm đơn giản hóa thông điệp, tập trung vào điểm khác biệt, xây dựng hình ảnh thương hiệu mạnh mẽ.
• Các công cụ định vị: Học cách sử dụng các công cụ như bảng định vị, sơ đồ tư duy để xây dựng và đánh giá chiến lược định vị của mình.
• Áp dụng định vị vào thực tiễn: Tìm hiểu cách áp dụng các nguyên tắc định vị vào các lĩnh vực khác nhau như đặt tên thương hiệu, xây dựng slogan, thiết kế bao bì, truyền thông marketing.

Về tác giả: Al Ries là một trong những tên tuổi lớn trong ngành marketing và xây dựng thương hiệu. Với hơn … kinh nghiệm, ông là người sáng lập công ty tư vấn marketing Ries & Ries, và là tác giả của nhiều cuốn sách nổi tiếng, trong đó có 22 Quy luật bất biến trong xây dựng thương hiệu.

Trong khi đó, Jack Trout được biết tới như một nhà tư vấn marketing dày dặn kinh nghiệm, giữ vai trò cố vấn chiến lược cho nhiều thương hiệu toàn cầu. Cả hai tác giả đã tạo nên một tác phẩm sâu sắc và thực tế về định vị với những minh họa thực tế và dễ áp dụng.

7. 22 Quy luật bất biến trong xây dựng thương hiệu (The 22 Immutable Laws of Branding)

22 Quy luật bất biến trong xây dựng thương hiệu của Al Ries và Laura Ries là cuốn sách giúp bạn nắm bắt những quy tắc vàng trong việc tạo dựng và duy trì thương hiệu. Được xuất bản lần đầu vào năm 2002, cuốn sách đã nhanh chóng trở thành một nguồn tài liệu quan trọng cho các chuyên gia marketing, doanh nhân và những ai quan tâm đến việc xây dựng thương hiệu hiệu quả. Với cách viết dễ hiểu và những nguyên tắc cơ bản nhưng sâu sắc, cuốn sách đã được dịch ra nhiều ngôn ngữ và áp dụng rộng rãi trong các chiến lược xây dựng thương hiệu toàn cầu.

Cuốn sách tập trung vào việc làm rõ những quy luật cơ bản nhưng vô cùng quan trọng trong quá trình xây dựng thương hiệu:

• Ý tưởng duy nhất: Tại sao một thương hiệu chỉ nên tập trung vào một ý tưởng duy nhất và cách làm nổi bật ý tưởng đó.
• Tầm quan trọng của tên thương hiệu: Cách chọn tên thương hiệu hiệu quả và những điều cần tránh.
• Vị trí trong tâm trí khách hàng: Làm thế nào để tạo dựng một vị trí độc đáo và đáng nhớ trong tâm trí khách hàng.
• Các chiến lược xây dựng thương hiệu hiệu quả: Từ việc xây dựng hình ảnh thương hiệu đến việc quản lý thương hiệu.

Lời kết

Như vậy, BurgerPrints đã giới thiệu đến bạn những cuốn sách marketing “gối đầu giường” của mọi marketer. Những cuốn sách về marketing cho người mới bắt đầu này không chỉ cung cấp kiến thức nền tảng vững chắc mà còn truyền cảm hứng và định hình tư duy marketing cho bạn. Đừng quên theo dõi BurgerPrints để không bỏ lỡ bất kỳ thông tin hữu ích nào nhé!