Lượt Thruplay là gì? Hướng dẫn tạo ads Thruplay hiệu suất cao

Khi chạy quảng cáo video, lượt Thruplay luôn được đặc biệt quan tâm bên cạnh các chỉ số khác như lượt hiển thị, tương tác, và tỷ lệ chuyển đổi. Vậy lượt Thruplay Facebook là gì, có ý nghĩa và vai trò thế nào trong việc tối ưu chiến dịch Facebook Ads? Hãy cùng BurgerPrints tìm hiểu chi tiết trong bài viết dưới đây.

Lượt Thruplay Facebook là gì?

Lượt ThruPlay trong Facebook Ads là một chỉ số đo lường số lần người dùng xem một video quảng cáo đến gần hết thời lượng. Nói cách khác là khi người dùng xem video của bạn đủ 15 giây (nếu video dài hơn 15 giây) hoặc xem hết video, hệ thống sẽ tính là một lượt Thruplay, và nhà quảng cáo sẽ chỉ phải trả tiền khi video đạt được ngưỡng này.

So với hai chỉ số quan trọng khác là View và Reach, lượt Thruplay mang nhiều ý nghĩa hơn. Bởi lượt Thruplay cho thấy mức độ quan tâm của người xem đối với video của bạn. Khi người xem xem ít nhất 15 giây/video, có nghĩa là họ có khả năng cao sẽ quan tâm đến sản phẩm hoặc dịch vụ của bạn.

Cơ chế hoạt động của quảng cáo video Thruplay

Cơ chế hoạt động của quảng cáo video ThruPlay trên Facebook Ads được thiết kế để tối ưu hóa việc phân phối quảng cáo dựa trên hành vi xem video của người dùng.

• Phân tích dữ liệu người dùng: Facebook sử dụng cơ sở dữ liệu lớn về người dùng, bao gồm thông tin về sở thích, hành vi, nhân khẩu học… để dự đoán và xác định những người có khả năng cao sẽ xem video của nhà quảng cáo.
• Phân phối quảng cáo: Dựa trên những phân tích ban đầu về nội dung quảng cáo và đối tượng tiềm năng, Facebook sẽ phân phối quảng cáo đến những người có nhiều khả năng xem video từ đầu đến cuối.
• Phân tích sau khi quảng cáo được xem: Sau khi quảng cáo được phân phối, Facebook sẽ tiếp tục phân tích hành vi của những người đã xem video (ví dụ: thời lượng xem video, hành vi tương tác) để tối ưu hóa các lần phân phối sau. Từ đó, Facebook tiếp tục tìm những đối tượng có đặc điểm tương tự (lookalike audience) để quảng cáo tiếp tục được hiển thị đến đúng người.
• Tối ưu hóa dựa trên ThruPlay: Lúc này, Facebook sẽ tập trung vào những người xem ít nhất 15 giây hoặc gần hết video.

Ngoài ra, bạn cũng có thể tối ưu hóa quảng cáo video theo 2 giây. Tức là, Facebook sẽ chỉ cần người xem ít nhất 2 giây video để tiến hành phân tích và tối ưu. Nhìn chung, người xem quảng cáo Thruplay có nhiều khả năng sẽ quan tâm tới nội dung hơn người xem chỉ2 giây.

Hướng dẫn tạo quảng cáo video Thruplay trên Facebook

Dưới đây là các bước hướng dẫn chi tiết giúp bạn tạo chiến dịch quảng cáo video ThruPlay trên Facebook một cách hiệu quả:

Bước 1: Chọn mục tiêu cho chiến dịch

Đầu tiên, bạn cần truy cập vào Trình quản lý quảng cáo của Meta (Facebook Ads Manager) và nhấn vào nút “Tạo” để bắt đầu tạo chiến dịch mới. Sau đó, chọn mục tiêu chiến dịch là Số lượt xem video. Khi lựa chọn mục tiêu này, Facebook sẽ tự động tối ưu hóa việc phân phối quảng cáo, đảm bảo video được phân phối đến những người dùng có khả năng xem hết video cao nhất.

Bước 2: Xác định đối tượng mục tiêu

Trong bước này, bạn cần xác định đối tượng dựa trên các yếu tố như nhân khẩu học (tuổi, giới tính, địa điểm), sở thích và hành vi của người dùng.

Một mẹo nhỏ là bạn có thể loại trừ những người đã thực hiện thanh toán trên Facebook trong 30 ngày gần đây để tập trung vào những người dùng tiềm năng hơn. Quy mô của đối tượng cũng nên phù hợp với sản phẩm hoặc dịch vụ mà bạn đang quảng cáo, giúp tối ưu hóa hiệu quả của chiến dịch.

Bước 3: Lựa chọn vị trí quảng cáo

Ba vị trí phổ biến nhất để chạy quảng cáo video là trên NewFeed, trong Messenger hoặc Facebook Watch, nơi quảng cáo được phân phối khi người dùng xem dòng tin, tin nhắn hoặc các video khác.

Khi xác định vị trí quảng cáo, bạn nên ưu tiên quảng cáo trên thiết bị di động thông qua NewFeed, vì hầu hết người dùng Facebook đều truy cập từ điện thoại. Tuy nhiên, nếu sản phẩm của bạn hướng đến đối tượng là dân văn phòng, bạn có thể cân nhắc quảng cáo trên máy tính để bàn hoặc laptop.

Bước 4: Tối ưu hóa quảng cáo video

Trong phần cài đặt Ngân sách và lịch chạy quảng cáo, bạn cần tìm đến mục Tối ưu hóa cho phân phối quảng cáo và chọn ThruPlay. Lựa chọn này sẽ giúp Facebook tối ưu hóa lượt xem video của bạn, nhắm mục tiêu đến những người dùng có khả năng xem ít nhất 15 giây của video hoặc xem gần hết đối với các video ngắn hơn.

Bước 5: Điều chỉnh ngân sách và lịch chạy

Để chiến dịch quảng cáo của bạn hoạt động tốt, tối ưu ngân sách hiệu quả, bạn cần thiết lập mức ngân sách tối thiểu 20.000 đồng mỗi ngày và chia ngân sách này cho nhiều nhóm quảng cáo khác nhau, từ đó kiểm tra và tìm ra nhóm có hiệu quả nhất. 

Về lịch chạy, bạn nên bắt đầu chiến dịch từ 0h để Facebook có đủ thời gian phân phối ngân sách đều trong suốt cả ngày. Tránh chạy quảng cáo vào buổi tối vì chi phí thường cao hơn trong khoảng thời gian ngắn.

Bước 6: Thiết kế nội dung quảng cáo

Cuối cùng, nội dung quảng cáo là yếu tố cực kỳ quan trọng, quyết định đến 80% sự thành công của chiến dịch. Bạn có thể tận dụng các video đã có sẵn trên Fanpage hoặc video đã chạy quảng cáo trước đó. Để làm điều này, bạn chỉ cần chọn “Chọn bài viết”, sau đó tìm video trên Fanpage của mình hoặc nhập ID bài viết của video mà bạn muốn sử dụng, nhấn “Gửi” để hoàn thành việc đăng quảng cáo.

Tổng kết

Trên đây, BurgerPrints cũng đã giải thích chi tiết lượt Thruplay Facebook là gì và hướng dẫn tạo quảng cáo video Thruplay trên Facebook. Nhìn chung, Lượt Thruplay là một chỉ số quan trọng giúp bạn đo lường mức độ tương tác của người xem với video quảng cáo. Bằng cách tối ưu hóa nội dung, chọn đúng mục tiêu, và nhắm vào đối tượng khách hàng phù hợp, bạn có thể tăng tỷ lệ Thruplay và cải thiện hiệu suất quảng cáo.

Đừng quên thường xuyên ghé blog của BurgerPrints để đọc thêm các bài viết thú vị về Facebook Ads của chúng tôi nhé!