Cách tính chi phí quảng cáo Facebook A-Z mới nhất

Chi phí quảng cáo trên Facebook phụ thuộc vào nhiều yếu tố như đối tượng mục tiêu, mức độ cạnh tranh và vị trí địa lý. Vậy cách tính chi phí quảng cáo Facebook cho một chiến dịch như thế nào? Và làm thế nào để tối ưu hóa chi phí quảng cáo Facebook cho chiến dịch của bạn? Hãy cùng BurgerPrints khám phá chi tiết trong bài viết dưới đây! 

Các loại chi phí chạy quảng cáo Facebook

Quảng cáo trên Facebook có nhiều loại chi phí khác nhau mà các doanh nghiệp cần phải hiểu rõ để tối ưu hóa chiến dịch của mình. Thông thường, để dễ đo lường và tối ưu, nhà quảng cáo chia thành hai cách phân loại chi phí quảng cáo Facebook chính: chi phí tổng quan và chi phí cụ thể.

Chi phí tổng quan là tổng số tiền chi trả cho toàn bộ chiến dịch. Chi phí cụ thể bao gồm các chỉ số như CPC (Giá mỗi lần nhấp), CPM (Giá mỗi lần hiển thị), CPA (Chi phí cho mỗi hành động), CTR (Tỷ lệ nhấp),…

Chi phí tổng quan

Chi phí quảng cáo tổng quan là số tiền tối đa bạn sẵn sàng chi cho chiến dịch quảng cáo trong một khoảng thời gian nhất định. Khoản chi phí này sẽ bao gồm mức phí Facebook tính cho mỗi lần hiển thị hoặc nhấp chuột vào quảng cáo của bạn và chi phí bạn trả cho bên thứ ba để quản lý chiến dịch quảng cáo Facebook của bạn (nếu có).

Chi phí cụ thể

Chi phí cụ thể là những chi phí được tính toán theo từng hành động cụ thể mà người dùng thực hiện khi tương tác với quảng cáo của bạn. Dưới đây là các loại chi phí cụ thể thường gặp:

• Chi phí cho mỗi lần nhấp (CPC): Mức phí bạn trả cho mỗi lần người dùng nhấp vào quảng cáo của bạn.
• Chi phí cho mỗi lần hiển thị (CPM): CPM là chi phí bạn phải trả cho mỗi 1.000 lần quảng cáo được hiển thị. Đây là chỉ số đo lường mức độ tiếp cận của quảng cáo.
• Chi phí cho mỗi lượt thích (CPL): Mức phí bạn trả cho mỗi lần người dùng thích trang của bạn sau khi nhấp vào quảng cáo. CPL không mang lại doanh thu trực tiếp, do đó, chi phí của CPL khá thấp, tương quan với kết quả giá trị thấp.
• Chi phí cho mỗi lần xem video (CPV): Mức phí bạn trả cho mỗi lần người dùng xem video quảng cáo của bạn trong ít nhất 10 giây.
• Chi phí cho mỗi lần cài đặt ứng dụng (CPI): Mức phí bạn trả cho mỗi lần người dùng cài đặt ứng dụng của bạn sau khi nhấp vào quảng cáo. 
• Chi phí cho mỗi hành động (CPA): Mức phí bạn trả cho mỗi lần người dùng thực hiện hành động mong muốn, chẳng hạn như mua hàng hoặc đăng ký bản tin.

Các chi phí cụ thể này giúp bạn có cái nhìn rõ ràng và chi tiết hơn về hiệu quả và hiệu suất của chiến dịch quảng cáo trên Facebook, từ đó tối ưu hóa chiến lược quảng cáo của mình để đạt được kết quả tốt nhất.

Các yếu tố ảnh hưởng tới chi phí quảng cáo Facebook

Như đã đề cập ở trên, có nhiều yếu tố ảnh hưởng tới chi phí quảng cáo Facebook của bạn. để giúp bạn có thể ước tính chi phí Facebook Ads hiệu quả nhất, BurgerPrints đã tổng kết 10 yếu tố có thể ảnh hưởng tới chi phí của bạn:

1. Cách chọn mục tiêu chiến dịch

Chiến dịch quảng cáo là một trong những yếu tố quan trọng quyết định chi phí quảng cáo. Facebook sẽ dựa vào mục tiêu chiến dịch bạn lựa chọn để tối ưu hóa việc hiển thị quảng cáo cho những người có khả năng thực hiện hành động mong muốn cao nhất.

Facebook cung cấp 6 mục tiêu chiến dịch là:

• Awareness (Lượt tiếp cận)
• Traffic (Lưu lượng truy cập)
• Engagement (Lượt tương tác)
• Leads (Lượt chuyển đổi)
• App promotion (Quảng bá ứng dụng)
• Sales (Bán hàng)

Tuy nhiên, theo cách phân phối của Facebook, không có chi phí cố định cho từng mục tiêu, mà sẽ dựa vào cách bạn chọn mục tiêu cho chiến dịch. Chọn mục tiêu phù hợp sẽ giúp quảng cáo của bạn tiếp cận đúng đối tượng và đạt được kết quả mong muốn, bất kể ngân sách bạn dành cho quảng cáo là bao nhiêu.

2. Nhắm đúng đối tượng mục tiêu

Đối tượng mục tiêu là những người mà nhà quảng cáo muốn quảng cáo tiếp cận đến. Có nhiều loại đối tượng mục tiêu, và chi phí cho các đối tượng này có thể khác nhau, tùy vào cách bạn target.

Giả sử, bạn target số lượng lớn Giả sử, bạn target chung chung đối tượng người dùng từ 18-65 tuổi tại khu vực. Lúc này, bạn chỉ phải chi khoảng $0.20 cho mỗi lần nhấp chuột, và tỷ lệ chuyển đổi khoảng 1%.

Song, nếu thu hẹp target mục tiêu tới đối tượng cụ thể là những người từ 20-40 tuổi trong thành phố, thích du lịch và backpacking. Lúc này, bạn có thể phải trả $1 cho mỗi lần nhấp chuột, nhưng đạt được tỷ lệ chuyển đổi lên tới 10%.

Có nhiều cách lựa chọn đối tượng mục tiêu, như thông tin nhân khẩu học, vị trí địa lý, sở thích, và nhiều yếu tố khác. Bên cạnh đó, Facebook cũng cung cấp tính năng Advantage+, cho phép tối ưu hóa việc nhắm mục tiêu và hiển thị quảng cáo cho những người có khả năng thực hiện hành động mong muốn cao nhất, giúp nâng cao hiệu quả của chiến dịch quảng cáo.

 3. Chất lượng quảng cáo và mức độ liên quan 

Facebook đánh giá chất lượng quảng cáo của bạn dựa trên ba tiêu chí:

• Xếp hạng chất lượng: Đánh giá tổng thể về mức độ liên quan của quảng cáo với đối tượng mục tiêu, so sánh với quảng cáo của đối thủ.
• Xếp hạng tương tác: Đo lường tỷ lệ người nhìn thấy quảng cáo và thực hiện hành động (nhấp chuột, thích, bình luận), so sánh với các nhà quảng cáo khác.
• Xếp hạng tỷ lệ chuyển đổi: So sánh tỷ lệ chuyển đổi dự kiến của quảng cáo với các quảng cáo khác cạnh tranh cùng đối tượng và mục tiêu.

Điểm chất lượng này hay còn gọi là Relevance Score – Điểm mức độ phù hợp dựa trên thuật toán của Facebook và đánh giá mức độ cạnh tranh của quảng cáo bạn so với đối thủ. Khi điểm mức độ phù hợp cao, bạn sẽ chi ít tiền hơn cho mỗi lần hiển thị hoặc nhấp chuột (CPC, CPM) vì quảng cáo của bạn được xem là có liên quan cao hơn đến đối tượng mục tiêu. 

Bạn có thể kiểm tra các điểm này trong tab Ads của Meta Ads Manager. Nếu quảng cáo không có điểm, có nghĩa là Facebook chưa có đủ dữ liệu để đánh giá chất lượng quảng cáo của bạn.

4. Tỷ lệ hành động ước tính

Khi một người dùng lướt Facebook, họ có thể nhìn thấy vô số quảng cáo. Để quyết định ai sẽ nhìn thấy quảng cáo nào, Facebook sử dụng hai yếu tố chính:

Tỷ lệ hành động ước tính (Estimated Action Rate): Facebook dự đoán khả năng người dùng sẽ thực hiện hành động mong muốn của bạn (như nhấp chuột vào quảng cáo, mua sản phẩm,…) khi họ nhìn thấy quảng cáo của bạn.

Tỷ lệ hành động ước tính này được tính toán dựa trên nhiều yếu tố, bao gồm:

• Lịch sử tương tác của người dùng với quảng cáo: Người dùng đã từng nhấp vào quảng cáo tương tự trong quá khứ hay chưa?
• Mức độ quan tâm của người dùng đối với sản phẩm hoặc dịch vụ: Người dùng có thích trang fanpage của bạn hay tương tác với các bài đăng của bạn không?
• Chất lượng quảng cáo: Quảng cáo của bạn có thu hút và liên quan đến đối tượng mục tiêu hay không?
• Giá thầu: Doanh nghiệp đặt giá thầu cho mỗi lần hiển thị (CPM) hoặc mỗi lần nhấp chuột (CPC) cho quảng cáo của họ. Giá thầu cao hơn có nghĩa là nhiều khả năng quảng cáo của bạn sẽ được hiển thị.

5. Thời điểm chạy quảng cáo

Chi phí quảng cáo Facebook có thể tăng cao do sự cạnh tranh khốc liệt. Tuy nhiên, bạn hoàn toàn có thể tiết kiệm chi phí hiệu quả bằng cách chọn thời điểm chạy quảng cáo trong những khung giờ “vàng” ít người tranh giành. Khung giờ lý tưởng thường là từ nửa đêm đến 6 giờ sáng.

Mặc định, quảng cáo Facebook sẽ chạy suốt 24/7. Tuy nhiên, bạn có thể dễ dàng điều chỉnh lịch trình cho từng chiến dịch hoặc quảng cáo cụ thể trong Meta Ads Manager. Nếu bạn chọn chiến dịch Advantage+, Facebook sẽ tự động tối ưu hóa thời điểm hiển thị quảng cáo dựa trên hiệu quả thu được.

6. Vị trí quảng cáo

Khi nhiều doanh nghiệp cùng nhắm mục tiêu đến một nhóm đối tượng mục tiêu cụ thể, sự cạnh tranh của quảng cáo sẽ tăng cao. 

Lúc này, Facebook sử dụng hệ thống đấu giá toàn cầu, quy mô lớn, nhằm các doanh nghiệp cạnh tranh với nhau để có được không gian quảng cáo trên Facebook. Vậy nên, muốn có được vị trí hiển thị quảng cáo tốt, được ưu tiên hiển thị cho đối tượng mục tiêu mong muốn, bạn phải trả giá cao hơn so với những nhà quảng cáo khác.

Các vị trí hiển thị quảng cáo Facebook bao gồm:

• Bảng tin Facebook
• Facebook Marketplace
• Facebook Reels
• Facebook Stories
• Cột bên phải trên Facebook
• Messenger

7. Tối ưu hóa phân phối quảng cáo

Khi tạo quảng cáo trên Facebook, hãy chú ý đến tùy chọn “Tối ưu hóa để Phân phối Quảng cáo” trong phần “Ngân sách & Lịch biểu” > “Hiển thị Tùy chọn Nâng cao“. Tùy chọn này giúp quảng cáo chỉ hiển thị quảng cáo cho những người có khả năng quan tâm cao, tăng điểm phù hợp của quảng cáo, tối ưu hóa hiệu quả quảng cáo và tiết kiệm chi phí cho doanh nghiệp.

• Tối ưu hóa cho Nhấp chuột: Facebook sẽ ưu tiên hiển thị quảng cáo cho những người có khả năng nhấp chuột cao, giúp tăng lượt truy cập website hoặc landing page.
• Tối ưu hóa cho Chuyển đổi: Tập trung vào việc hiển thị quảng cáo cho những người có khả năng thực hiện hành động mong muốn (như mua hàng, đăng ký, v.v.), giúp thúc đẩy doanh số bán hàng hoặc tỷ lệ chuyển đổi.
• Tối ưu hóa cho Hiển thị: Mở rộng phạm vi tiếp cận, giúp tăng nhận thức thương hiệu và thu hút nhiều người xem quảng cáo hơn.

8. Giá thầu

Khi chạy quảng cáo Facebook, doanh nghiệp sẽ tham gia vào một “cuộc đấu giá” sôi động để giành vị trí hiển thị trên nền tảng này. Mức giá thầu mà bạn đặt thể hiện mức độ quan tâm của bạn đối với quảng cáo và càng cao, cơ hội hiển thị càng lớn. Có 2 lựa chọn giá thầu:

• Tự động: Facebook sẽ tự động tối ưu hóa giá thầu để đạt được mục tiêu của bạn (như nhấp chuột, chuyển đổi) với ngân sách đã chọn. Lựa chọn này phù hợp cho người mới bắt đầu.
• Thủ công: Doanh nghiệp tự đặt giá thầu tối đa cho mỗi hành động mong muốn. Lựa chọn này cho phép kiểm soát chi phí chi tiết hơn.

Lưu ý: Đặt giá thầu quá thấp có thể khiến quảng cáo không được hiển thị. Facebook sẽ chỉ thu phí bạn mức giá thấp nhất cần thiết để giành chiến thắng trong “cuộc đấu giá”.

9. Ngân sách

Ngân sách quảng cáo là khoản tiền dự kiến chi cho các chiến dịch quảng cáo mỗi tháng, được coi là đầu tư cho sự tăng trưởng của công ty. Ngân sách này phải đáp ứng mục tiêu tiếp thị của doanh nghiệp.

Ngân sách quảng cáo trên Facebook ảnh hưởng đến giá thầu, hiệu suất và kết quả chiến dịch. Ngân sách lớn giúp linh động hơn, nhưng ngân sách nhỏ vẫn có thể hiệu quả nếu bạn biết cách tối ưu chi phí.

Bạn có thể lựa chọn ngân sách hàng ngày hoặc ngân sách tổng thể (còn gọi là ngân sách trọn đời). Tuy nhiên, Facebook có thể chi tiêu nhiều hơn tới 75% so với ngân sách hàng ngày mà bạn set up vào những ngày họ cho là có thể đem lại kết quả tốt hơn. Tuy nhiên, tổng chi tiêu hàng tuần sẽ không vượt quá ngân sách hàng ngày nhân với bảy lần.

Hiệu quả của một chiến dịch quảng cáo sẽ không chỉ phụ thuộc vào ngân sách lớn hay nhỏ mà nó còn liên quan đến cách bạn setup chiến dịch cũng như triển khai campaign.

10. Tính chi phí theo mùa vụ

Quảng cáo Facebook trong mùa lễ sẽ tăng chi phí trên các loại giá thầu và vị trí đặt quảng cáo khác nhau, hoặc khi số lượng doanh nghiệp nhắm mục tiêu đến đối tượng tăng lên, thì chi phí quảng cáo cũng tăng. Ví dụ: Các quảng cáo vào dịp Black Friday sẽ có chi phí cao hơn so với ngày thường.

Vậy nên nhà quảng cáo nên lập kế hoạch cho các chiến dịch với những sự kiện và cân nhắc về mức độ ảnh hưởng mang tính cạnh tranh đến chi phí quảng cáo.

Chi phí quảng cáo Facebook Ads là bao nhiêu?

Chi phí quảng cáo Facebook Ads không có câu trả lời cụ thể và cố định. Giá cả phụ thuộc vào nhiều yếu tố như mục tiêu chiến dịch, ngành hàng, đối tượng mục tiêu, và thời điểm chạy quảng cáo. Dưới đây là một số chi phí trung bình để bạn có cái nhìn tổng quan hơn về chi phí quảng cáo trên Facebook:

Chi phí cho mỗi lần nhấp (CPC)

CPC trung bình khi chạy quảng cáo Facebook cho tất cả các ngành là $1.86 (khoảng 43,099 đ). Tất nhiên, không phải CPC của mọi ngành đều giống nhau. Theo Databox, CPC thấp nhất là $0,18 (khoảng 4,561đ) đối với ngành thực phẩm và đồ ăn, và cao nhất là $0.85 (khoảng 21,538đ) đối với ngành IT và phần mềm.

Bên cạnh đó, trong năm 2023, CPC trên Facebook cũng tăng mạnh trong hai đợt là vào tuần cuối cùng của tháng 7 năm 2023 (chi phí trung bình là $0,9) và vào ngày Black Friday tháng 11 năm 2023 (chi phí trung bình là $0,88).

Chi phí cho mỗi lần hiển thị (CPM): Theo Databox, trung bình CPM trên Facebook Ads cho tất cả các ngành là $5.61 (khoảng 142022đ). Tương đương với chỉ $0.00561 (khoảng 142đ) trên mỗi lần hiển thị.

Chi phí cho mỗi lượt thích (CPL)

CPL trung bình cho chạy quảng cáo Facebook là từ $0.12 (khoảng 3,037đ) đến $0.16 (khoảng 4,050đ). Mặc dù các giá trị này được coi là rất thấp, nhưng CPL không mang lại doanh thu trực tiếp, do đó, giá thấp tương quan với kết quả giá trị thấp hơn.

Chi phí cho mỗi lần xem video (CPV)

CPV trung bình của các ngành trong việc chạy quảng cáo Facebook là từ $0.01 đến $0.15 (khoảng từ 253đ đến 3,797đ).

Chi phí cho mỗi hành động (CPA)

CPA trung bình cho chạy quảng cáo Facebook là $18.68 (khoảng 472,902đ). Cấu trúc chi phí CPA có phạm vi trung bình rất rộng, từ ngành giáo dục chỉ ở mức $7.85 (khoảng 198,730đ) đến công nghệ ở mức $55.21 đô la (khoảng 1,397,696đ) mỗi hành động.

Nhìn chung, chi tiêu trung bình hàng tháng cho quảng cáo Facebook là 1,691 đô la. Tuy nhiên, con số này chỉ mang tính chất tham khảo, bởi chi phí thực tế sẽ phụ thuộc vào nhiều yếu tố như: Mục tiêu quảng cáo, đối tượng mục tiêu, chiến lược quảng cáo,…

Điều quan trọng là so sánh chi tiêu của bạn với các đối thủ cạnh tranh trong cùng ngành và đối tượng mục tiêu. Việc này giúp bạn đánh giá xem mình đang chi tiêu ở mức hợp lý hay quá cao, quá thấp so với thị trường.

Cách tối ưu chi phí quảng cáo trên Facebook hiệu quả

Chi tiêu nhiều hơn cũng không đồng nghĩa với hiệu quả cao hơn. Để đạt được hiệu quả tốt nhất, bạn cần tối ưu hóa chi phí. Tối ưu chi phí quảng cáo trên Facebook đòi hỏi sự kết hợp của nhiều chiến lược khác nhau để đảm bảo ngân sách được sử dụng hiệu quả nhất. Dưới đây là một số cách giúp bạn tối ưu hóa chi phí quảng cáo:

• Xác định mục tiêu rõ ràng.
• Tập trung vào một mục tiêu tại một thời điểm giúp doanh nghiệp cải thiện chi phí quảng cáo một cách đáng kể.
• Tạo nội dung quảng cáo hấp dẫn, hình ảnh đẹp và thông điệp rõ ràng sẽ thu hút người dùng hơn, từ đó tăng tỷ lệ nhấp chuột (CTR) và giảm chi phí.
• A/B Testing giúp bạn tìm ra những yếu tố quyết định như hình ảnh, nội dung, hoặc ưu đãi nào thu hút đối tượng mục tiêu hơn, đồng thời hiểu rõ hơn về sở thích của khách hàng và tối ưu hóa quảng cáo.
• Chọn vị trí quảng cáo phù hợp như News Feed, Stories hay Audience Network dựa trên mục tiêu và đối tượng. Điều này giúp tăng hiệu quả hiển thị và giảm chi phí.
• Sử dụng tính năng giá thầu tự động của Facebook để tối ưu hóa ngân sách.

Nếu bạn mới bắt đầu với quảng cáo Facebook, hãy sử dụng chiến dịch Advantage+ để tự động tối ưu hóa mục tiêu, ngân sách và vị trí quảng cáo để mang lại kết quả tốt nhất với chi phí thấp nhất.

Tổng kết

Như vậy, bài viết này BurgerPrints đã giải thích chi tiết về các loại chi phí cũng như cách tính chi phí quảng cáo Facebook mà các doanh nghiệp hay các nhà quảng cáo cần phải hiểu rõ để tối ưu hóa chiến dịch của mình. Ngoài ra chúng tôi còn chia sẻ thêm về những cách để tối ưu chi phí quảng cáo trên Facebook hiệu quả, nhằm giúp bạn gia tăng hiệu quả chiến dịch quảng cáo, tiết kiệm ngân sách và đạt được mục tiêu kinh doanh của mình. Nếu bạn muốn tìm hiểu thêm nhiều bài viết thú vị khác liên quan đến Facebook Ads, thì hãy thường xuyên ghé blog của BurgerPrints nhé!