Quảng cáo Video Discovery là gì? Cơ chế, vị trí và cách chạy

Ngày nay, YouTube không chỉ là nền tảng giải trí mà còn là công cụ tiếp thị mạnh mẽ giúp thương hiệu kết nối với hàng triệu người dùng. Một trong những định dạng quảng cáo mang lại hiệu quả cao nhưng ít gây gián đoạn trải nghiệm người xem chính là Video Discovery. Trong bài viết này, BurgerPrints sẽ giúp bạn hiểu quảng cáo Video Discovery là gì, các loại định dạng chính và cách thiết lập.

Quảng cáo Video Discovery là gì?

Quảng cáo Video Discovery là một định dạng quảng cáo trên YouTube giúp video của bạn xuất hiện ở những vị trí mà người xem thường tìm kiếm hoặc khám phá nội dung mới, như trang kết quả tìm kiếm, danh sách video gợi ý hoặc trang chủ YouTube. Thay vì tự động phát, quảng cáo này sẽ hiển thị dưới dạng một ảnh thumbnail kèm tiêu đề và mô tả ngắn. Khi người xem thấy hứng thú và chủ động nhấp vào, họ sẽ được điều hướng đến trang phát video.

Cơ chế hoạt động của quảng cáo Video Discovery

Quảng cáo Video Discovery hoạt động dựa trên “sự chủ động” của người dùng. Thay vì tự động phát như các quảng cáo khác, quảng cáo của bạn sẽ xuất hiện dưới dạng một video đề xuất, mời gọi người xem nhấp vào để khám phá nội dung.

• Hiển thị dưới dạng đề xuất: Quảng cáo của bạn sẽ hiển thị dưới dạng thumbnail cùng dòng tiêu đề hấp dẫn tại các vị trí trên YouTube.
• Người dùng chủ động nhấp chuột: Quảng cáo chỉ phát khi người dùng tò mò và chủ động nhấp vào thumbnail để xem video của bạn.
• Tính phí khi có tương tác: Bạn chỉ bị tính phí khi người xem nhấp vào quảng cáo để xem. Hành động này được tính là một lượt xem (view) và bạn sẽ trả tiền theo mô hình CPV (Chi phí cho mỗi lượt xem).

Phân biệt Video Discovery và In‑Stream Skippable

Để hiểu rõ hơn về quảng cáo Video Discovery, hãy cùng BurgerPrints phân biệt với một định dạng quảng cáo khác cũng rất phổ biến trên YouTube, đó là Quảng cáo có thể bỏ qua (In-Stream Skippable).

Về cơ bản, Video Discovery xuất hiện trong kết quả tìm kiếm hoặc đề xuất của YouTube dưới dạng hình thu nhỏ kèm văn bản, trong khi In-Stream Skippable là dạng video tự động phát trước, trong hoặc sau nội dung YouTube và người xem có thể bấm “Bỏ qua” sau 5 giây. Dưới đây là bảng so sánh chi tiết:

Tiêu chí	Quảng cáo Video Discovery	Quảng cáo In-Stream Skippable
Vị trí hiển thị	Kết quả tìm kiếm YouTube, trang xem video (danh sách video đề xuất), trang chủ YouTube	Trước, trong, hoặc sau một video trên YouTube
Cách thức hoạt động	Người dùng phải chủ động nhấp vào thumbnail để xem quảng cáo	Quảng cáo tự động phát, người dùng có thể bỏ qua sau 5 giây
Định dạng	Một ảnh thumbnail + tối đa 3 dòng văn bản	Video quảng cáo hoàn chỉnh
Mục tiêu chính	Tăng nhận diện thương hiệu, tăng lượt xem, thu hút người dùng khám phá kênh/nội dung	Thúc đẩy chuyển đổi, tăng truy cập website, mở rộng tiếp cận
Cách tính phí	CPV (Cost Per View): tính phí khi người dùng nhấp vào xem video	CPV (Cost Per View): tính phí khi người dùng xem ≥30 giây (hoặc hết video nếu ngắn hơn) hoặc tương tác

 

Khi nào nên chạy quảng cáo Video Discovery?

Với đặc điểm hiển thị dạng thumbnail và yêu cầu người dùng chủ động nhấp vào xem, quảng cáo Video Discovery thường phù hợp khi:

• Bạn muốn tăng lượt xem video và thu hút khán giả thực sự quan tâm.
• Bạn cần quảng bá nội dung dài (review, hướng dẫn, storytelling) thay vì video ngắn.
• Bạn muốn xây dựng nhận diện thương hiệu và khuyến khích người dùng khám phá kênh YouTube.

Ngược lại, Video Discovery sẽ không phù hợp nếu mục tiêu chính là chuyển đổi trực tiếp hoặc tiếp cận diện rộng nhanh chóng. Lúc đó, In-Stream Skippable sẽ hiệu quả hơn.

Các loại định dạng Video Discovery YouTube và vị trí hiển thị

Quảng cáo Video Discovery Youtube có thể xuất hiện ở ba vị trí chính, cụ thể như sau:

1. Kết quả tìm kiếm (Search Results)

Khi người dùng gõ từ khóa liên quan đến sản phẩm hoặc nội dung mà họ quan tâm, quảng cáo Video Discovery có thể xuất hiện ngay ở đầu trang kết quả tìm kiếm. Đây được xem là “vị trí vàng” vì lúc này người dùng đang chủ động tìm hiểu thông tin nên vị trí đó sẽ thúc đẩy hành động người dùng tốt hơn. Quảng cáo sẽ hiển thị kèm nhãn “Ad”,  “Quảng cáo” hoặc “Sponsored” để phân biệt với các kết quả tự nhiên.

2. Gợi ý video kế tiếp (Watch Next / Suggested)

Khi người dùng đang xem một video, quảng cáo này có thể xuất hiện trong mục “Phát kế tiếp” hoặc trong danh sách video gợi ý nằm bên cạnh hoặc bên dưới khung phát. Đây là vị trí rất tiềm năng vì bạn đang tiếp cận những người vừa xem hoặc đang xem nội dung tương tự với quảng cáo của bạn, giúp thông điệp trở nên phù hợp, có tính liên kết và tăng tỷ lệ chuyển đổi.

3. Trang chủ (Home Feed)

Trên ứng dụng YouTube dành cho thiết bị di động, quảng cáo Video Discovery có thể xuất hiện khi người dùng lướt xem trang chủ. Đây là lúc họ ở trong tâm thế khám phá và sẵn sàng bấm xem những nội dung mới. Việc xuất hiện tại vị trí này giúp bạn tiếp cận một lượng lớn khán giả ngay từ bước đầu, gây ấn tượng mạnh mẽ cho người dùng và thúc đẩy họ nhấp vào xem video.

Hướng dẫn triển khai chiến dịch quảng cáo Video Discovery

Nếu bạn muốn triển khai một chiến dịch quảng cáo Video Discovery thì hãy thực hiện theo các bước dưới đây:

Bước 1: Chuẩn bị ý tưởng và nội dung video

Việc đầu tiên bạn cần làm để triển khai một chiến dịch quảng cáo Video Discovery hiểu quả chính là xác định mục tiêu quảng cáo. Mục tiêu đó là tăng lượt xem, thu hút khách hàng tiềm năng hay tăng khả năng nhận diện thương hiệu.

Tiếp đến, bạn hãy lên ý tưởng nội dung phù hợp với nhóm đối tượng bạn muốn tiếp cận, đầu tư vào tiêu đề, mô tả và thumbnail để thu hút người dùng chủ động nhấp vào.

Bước 2: Tạo chiến dịch mới trong Google Ads

Sau bước chuẩn bị ý tưởng, bạn cần tạo chiến dịch mới trong Google Ads. Tiến hành đăng nhập vào tài khoản Google Ads. Nhấn chọn mục “Tạo chiến dịch mới”.

Tiếp đến, bạn chọn mục tiêu chiến dịch là “Cân nhắc sản phẩm và thương hiệu” (Product and brand consideration), hoặc “Tạo chiến dịch mà không cần hướng dẫn về mục tiêu” (Create a campaign without a goal’s guidance).

Chọn loại chiến dịch “Video” và loại chiến dịch phụ. Nếu bạn chọn mục tiêu “Cân nhắc sản phẩm và thương hiệu” thì chọn chiến dịch phụ “Cân nhắc ảnh hưởng” (Influence consideration). Còn nếu như bạn chọn mục tiêu “Tạo chiến dịch mà không cần hướng dẫn” thì bạn nhấn chọn “Chiến dịch video tùy chỉnh” (Custom video campaign).

Bước 3: Cài đặt thông tin chiến dịch

Tiếp đến là thiết lập các thông số cơ bản như ngân sách, giá thầu và phạm vi hiển thị:

• Ngân sách: Bạn có thể đặt ngân sách hàng ngày hoặc ngân sách trọn đời cho toàn chiến dịch.
• Chiến lược giá thầu: Bạn nhất chọn CPV (Cost per View) hoặc các chiến lược khác phù hợp với mục tiêu.
• Đối tượng mục tiêu: Bạn cần xác định rõ nhân khẩu học, sở thích, hành vi, hoặc nhóm remarketing để chiến dịch được tối ưu nhất.
• Vị trí hiển thị: Bạn nên định vị vào các vị trí của Video Discovery như kết quả tìm kiếm, video gợi ý hoặc trang chủ.

Sau đó nhấn “Tiếp tục” để chuyển qua trang tiếp theo.

Bước 4: Thêm video quảng cáo và khởi chạy chiến dịch

Tại bước này, bạn tiến hành dán link video YouTube mà bạn muốn quảng bá. Sau đó tùy chỉnh tiêu đề, viết mô tả ngắn và chọn thumbnail phù hợp. Tiếp đến, bạn kiểm tra lại toàn bộ nội dung đã điền, sau đó nhấn “Xuất bản” để quảng cáo bắt đầu chạy.

Bước 5: Theo dõi và tối ưu hiệu suất

Cuối cùng là theo dõi dữ liệu thường xuyên để đánh giá và cải thiện kết quả. Sử dụng YouTube Analytics hoặc báo cáo trong Google Ads để xem các chỉ số sau:

• Lượt hiển thị (Impressions): đo độ phủ sóng, nếu thấp thì mở rộng đối tượng hoặc tăng ngân sách.
• Lượt xem (Views): phản ánh sức hút, nếu tỷ lệ thấp thì tối ưu thumbnail hoặc thông điệp.
• Lượt xem tự nhiên (Organic views): cho thấy hiệu ứng lan tỏa, tăng đều chứng tỏ nội dung có giá trị.
• Lượt tương tác (Engagements): gồm like, share, comment, thấp nghĩa là cần nội dung hấp dẫn và CTA rõ ràng hơn.
• Số hành động lan truyền (Earned actions): như subscribe, thêm playlist, cao chứng tỏ nội dung tạo được kết nối.
• Mức độ ảnh hưởng (Brand lift): đo nhận diện thương hiệu, thấp thì cần điều chỉnh thông điệp hoặc đối tượng mục tiêu.

Chi phí chạy quảng cáo Video Discovery là bao nhiêu?

Chi phí của quảng cáo Video Discovery được tính theo CPV (Cost Per View). Bạn chỉ cần trả tiền khi có người nhấp vào quảng cáo của bạn để xem video. Trên thực tế, chi phí cho mỗi lượt xem (CPV) không cố định mà phụ thuộc vào nhiều yếu tố như:

• Mức độ cạnh tranh của từ khóa/đối tượng: Khi có nhiều nhà quảng cáo đều muốn tiếp cận một nhóm đối tượng khách hàng thì giá thầu cho quảng cáo nhắm đến đối tượng đó sẽ cao hơn.
• Chất lượng quảng cáo: Tiêu đề, mô tả và đặc biệt là thumbnail hấp dẫn sẽ có tỷ lệ nhấp (CTR) cao hơn, từ đó giúp giảm chi phí CPV.
• Chất lượng video: Video có nội dung hay, giữ chân người xem tốt sẽ được YouTube ưu tiên đề xuất hơn.
• Ngành hàng và khu vực địa lý: Chi phí quảng cáo ở các thị trường và ngành hàng khác nhau sẽ có sự chênh lệch. Quảng cáo hướng đến các quốc gia có sức mua cao (Mỹ, châu Âu, Nhật Bản) thường tốn nhiều ngân sách hơn so với các thị trường mới nổi. Bên cạnh đó, các lĩnh vực có biên lợi nhuận lớn như công nghệ, bất động sản, tài chính… thường thu hút nhiều nhà quảng cáo, khiến giá thầu và CPV cao hơn.

Nhìn chung, chi phí CPV cho quảng cáo Video Discovery tại Việt Nam có thể dao động từ khoảng 200đ đến 1,500đ mỗi lượt xem, tùy thuộc vào các yếu tố trên.

Cần lưu ý gì khi chạy quảng cáo Video Discovery?

Để chiến dịch quảng cáo Video Discovery đạt hiệu quả tối đa, bạn cần ghi nhớ những lưu ý sau đây:

1. Tối ưu thumbnail

Thumbnail chiếm tới 90% quyết định nhấp chuột trong quảng cáo Video Discovery. Hãy chọn hình ảnh rõ nét, có gương mặt hoặc yếu tố nổi bật, độ tương phản cao và thêm chữ ngắn gọn để tăng CTR.

2. Viết tiêu đề và mô tả lôi cuốn

Tiêu đề hấp dẫn có thể nâng tỷ lệ click lên đến 2 lần so với tiêu đề chung chung, vì vậy hãy giữ dưới 45 ký tự, súc tích và đánh thẳng vào nhu cầu người xem. Phần mô tả nên dài 1-2 câu ngắn, tập trung vào lợi ích chính hoặc lời hứa giá trị cụ thể.

3. Nội dung video phải chất lượng

Người xem thường quyết định có tiếp tục xem hay không trong 5-8 giây đầu tiên. Do đó, video của bạn nên vào thẳng vấn đề, có giá trị giải trí hoặc thông tin rõ ràng, và kết hợp thương hiệu một cách tự nhiên.

4. Nhắm mục tiêu chính xác

Hãy tận dụng Audience Segments như sở thích, ý định mua hàng hoặc remarketing để tiếp cận đúng nhóm người có khả năng quan tâm. Khi triển khai nhắm mục tiêu chi tiết như vậy, nhiều chiến dịch ghi nhận chi phí cho mỗi chuyển đổi (CPA) thấp hơn 20-30% so với việc chạy trên tệp đối tượng quá rộng.

5. Sử dụng lời kêu gọi hành động (Call-to-Action)

Dù thoạt nghe có vẻ đơn giản, nhưng các CTA trực tiếp như “Đăng ký kênh”, “Xem thêm sản phẩm” hoặc “Truy cập website” lại giúp tăng đáng kể mức độ tương tác. Nghiên cứu từ Google cho thấy quảng cáo có CTA cụ thể có thể tăng tỷ lệ chuyển đổi lên đến 80%.

Kết luận

Trên đây là toàn bộ thông tin về Quảng cáo Video Discovery. Nhìn chung, đây là loại quảng cáo lý tưởng nếu bạn muốn gia tăng lượt xem chất lượng, mở rộng tệp khách hàng và xây dựng thương hiệu trên YouTube một cách bền vững. Theo dõi BurgerPrints để xem thêm các bài viết hữu ích khác nhé!