Youtube Bumper Ads là gì? Cách tối ưu quảng cáo 6s 2024

Trong thời đại mà sự chú ý của người dùng ngày càng bị phân tán, các quảng cáo ngắn gọn, súc tích như YouTube Bumper Ads đang trở thành một công cụ quảng cáo vô cùng hiệu quả. Tuy nhiên, dạng quảng cáo này chỉ có 6 giây và để truyền tải thông điệp thu hút khách hàng có thể là thách thức lớn. Trong bài viết này, cùng BurgerPrints tìm hiểu Youtube Bumper Ads là gì và cách tối ưu quảng cáo 6s nhé.

Youtube Bumper Ads là gì?

Bumper Ads hay quảng cáo đệm là một dạng video quảng cáo ngắn, thường chỉ kéo dài tối đa 6 giây. Loại quảng cáo này sẽ xuất hiện trong các video của Youtube hoặc video từ các kênh khác là đối tác của Google. Điểm đặc biệt của Bumper Ads là người xem không thể bỏ qua (Skip) hoặc tắt quảng cáo và buộc phải xem hết đoạn quảng cáo đó.

Giống như Non-Skippable Ads, Bumper Ads hiển thị trong nhiều thời điểm khác nhau như trước khi xem video, trong khi đang xem video và sau khi video kết thúc. Bumper Ads được phát triển dựa trên loại hình quảng cáo True View In-Stream, nhưng tập trung vào việc hiển thị thường xuyên để tiếp cận nhiều người dùng hơn.

Để sử dụng loại quảng cáo này cho các chiến dịch của mình, bạn cần phải nắm được các thông số kỹ thuật. Dưới dây là các thông số của Bumper Ads:

Độ dài	Không quá 6 giây
Tỷ lệ khung hình	Tỷ lệ khung hình gốc của video (30FPS)
Kích cỡ tệp tối đa	1GB
Độ phân giải	640 x 360 px hoặc 480 x 360 px
Thiết bị tương thích	Cả thiết bị di động và máy tính
Loại file	Tất cả các loại file đều được chấp nhận (AVI, MP4, MPEG, ASF, Quicktime hoặc Windows Media)

Ưu điểm của Youtube Bumper Ads

Youtube Bumper Ads tuy chỉ dài 6 giây nhưng hiệu quả không hề thua kém các loại quảng cáo khác. Theo đó, Youtube Bumper Ads giúp bạn tối ưu khả năng tiếp cận, tăng nhận diện thương hiệu, thúc đẩy khách hàng tương tác, kiểm soát chi phí tốt hơn…

1. Tối ưu khả năng tiếp cận

Bumper Ads là một trong những hình thức quảng cáo có khả năng tiếp cận khán giả rộng lớn nhất trên YouTube. Với thời lượng ngắn gọn chỉ 6 giây, người xem không thể bỏ qua quảng cáo của bạn. Điều này đảm bảo rằng thông điệp của bạn sẽ được truyền tải đến một lượng lớn người dùng, bất kể họ đang xem video gì.

2. Tăng nhận diện thương hiệu

Lặp đi lặp lại nhiều lần, Bumper Ads giúp củng cố ấn tượng về thương hiệu của bạn trong tâm trí người xem. Dù chỉ là một đoạn video ngắn, nhưng khi được tiếp xúc thường xuyên, người dùng sẽ dần ghi nhớ logo, slogan hay hình ảnh đặc trưng của thương hiệu. Đây là một cách hiệu quả để tăng khả năng nhận diện thương hiệu một cách bền vững.

3. Kiểm soát chi phí tốt hơn

So với các hình thức quảng cáo video khác trên YouTube, Bumper Ads thường có chi phí hợp lý hơn. Chi phí của Bumper Ads được tính dựa trên CPM, nghĩa là bạn chỉ cần trả tiền cho mỗi 1.000 lần hiển thị, thấp hơn so với CPV (chi phí cho mỗi lượt xem) và CPC (chi phí cho mỗi lần nhấp). Điều này giúp các nhà bán hàng nhỏ và vừa có thể dễ dàng tiếp cận công cụ quảng cáo này.

4. Linh hoạt trong sử dụng

Bumper Ads có thể được sử dụng cho nhiều mục tiêu khác nhau, từ việc giới thiệu sản phẩm mới, tăng cường nhận diện thương hiệu đến việc tạo ra các chiến dịch quảng cáo theo mùa. Sự linh hoạt này giúp bạn dễ dàng điều chỉnh chiến lược quảng cáo để phù hợp với từng giai đoạn và mục tiêu kinh doanh.

5. Thúc đẩy khách hàng tương tác

Mặc dù thời lượng ngắn, nhưng Bumper Ads vẫn có thể khơi gợi sự tò mò và khuyến khích người xem tìm hiểu thêm về sản phẩm hoặc dịch vụ của bạn. Một đoạn quảng cáo hấp dẫn có thể dẫn dắt người dùng click vào video dài hơn, truy cập website hoặc đăng ký kênh.

So sánh Youtube Bumper Ads với các loại quảng cáo Youtube khác

YouTube Bumper Ads là một trong những định dạng quảng cáo video ngắn gọn và hiệu quả trên nền tảng YouTube. Tuy nhiên, để đánh giá toàn diện hiệu quả của Bumper Ads, bạn có thể so sánh với các loại quảng cáo khác trên nền tảng này.

Dưới đây là bảng so sánh Youtube Bumper Ads với các loại quảng cáo Youtube khác:

	Bumper Ads	Skippable In-stream	Non-skippable In-stream	In-feed Video	Masthead	Outstream
Hình thức	Quảng cáo đệm	Quảng cáo trong luồng có thể bỏ qua	Quảng cáo trong luồng không thể bỏ qua	Quảng cáo trong nguồn cấp dữ liệu	Quảng cáo trên đầu trang chủ Youtube	Quảng cáo ngoài luồng phát
Thời lượng	6s	Tối thiểu là 12s và tối đa theo Google đề xuất là 60s	15s	Không giới hạn	Không giới hạn	Không giới hạn
Vị trí hiển thị	Trước, trong và sau video	Trước, trong và sau video	Trước, trong hoặc sau video	Kết quả tìm kiếm, bên cạnh video có liên quan, trang chủ cho thiết bị di động	Trang chủ của Youtube	Trên di động và các đối tác video của Google
Cách thức hoạt động	Tự động phát video và người xem không thể bỏ qua quảng cáo	Tự động phát video và người xem có thể chọn bỏ qua quảng cáo sau 5 giây	Tự động phát video và người xem không thể bỏ qua quảng cáo	Quảng cáo bao gồm hình thu nhỏ từ video cùng với một số văn bản. Người dùng nhấp vào quảng cáo sẽ được xem video	Video quảng cáo nổi bật trên trang chủ và tự động phát trong tối đa 30 giây	Bắt đầu không có âm thanh, người xem nhấn vào quảng cáo để bật tiếng
Cách trả tiền	CPM	CPV và lượt hiển thị	CPM	CPM	CPM	vCPM (1000 lượt hiển thị có thể xem)
Mục tiêu	Chiến dịch thương hiệu lớn hoặc remarketing người dùng	Tăng lượt tiếp cận thương hiệu và chuyển đổi qua Youtube	Muốn người xem toàn bộ thông điệp mà không thể bỏ qua video của bạn	Tăng lượt xem video với đúng tệp khách hàng tiềm năng, từ đó, xây kênh hoặc remarketing tệp đã xem video	Tăng tối đa tiếp cận thương hiệu trong thời gian ngắn và khẳng định vị thế thương hiệu	Tăng lượt tiếp cận ra bên ngoài kênh Youtube

Các bước chạy Bumper Ads trên Youtube

Làm thế nào để tạo chiến dịch Youtube Bumper Ads thành công? Dưới đây là các bước chạy  Bumper Ads trên Youtube hiệu quả:

Bước 1: Chuẩn bị video quảng cáo. Đảm bảo video quảng cáo đáp ứng đúng thông số kỹ thuật của Youtube Bumper Ads.

Bước 2: Tạo tài khoản Google Ads nếu bạn chưa có tài khoản. Sau đó, liên kết tài khoản Google Ads với kênh Youtube của bạn.

Bước 3: Truy cập vào tài khoản Google Ads. Trên thanh menu Campaigns Page, bạn nhấn vào nút + màu xanh và chọn New Campaign.

Bước 4: Lựa chọn một mục tiêu của quảng cáo. Tại đây, bạn có thể chọn một trong các mục tiêu sau:

• Brand Awareness: Tăng nhận diện thương hiệu
• Reach: Tăng phạm vi tiếp cận
• Engagement: Tăng tương tác
• Lead Generation: Thú hút khách hàng tiềm năng
• Sales: Tăng doanh số

Bước 5: Chọn loại chiến dịch Video.

Bước 6: Nhấp vào Standard Awareness – Drive Reach, Impressions and Views.

Bước 7: Thiết lập tên chiến dịch, ngân sách hàng ngày, ngày và giờ bạn muốn quảng cáo hiển thị, ngôn ngữ và vị trí của người xem.

Bước 8: Sau khi thiết lập xong, chọn thay đổi cài đặt từ Maximum CPV sang Maximum CPM.

Bước 9: Trong phần Create Your Ad Group, nhập loại quảng cáo và thiết lập Maximum CPM Bid. Chọn nhóm mục tiêu, xác định thông tin khách hàng mục tiêu (Demographic) và chọn từ khóa mong muốn.

Bước 10: Nhập URL của video bạn muốn làm quảng cáo trong phần Create Your Video Ad.

Bước 11: Nhấn chọn hình thức quảng cáo Bumper Ads.

Bước 12: Nhập tên quảng cáo và nhấn vào nút Auto-Generate the Video’s để hoàn thành.

Chi phí chạy Youtube Bumper Ads là bao nhiêu?

Như đã đề cập, Youtube Bumper Ads được tính phí dựa trên CPM (Cost Per Mille), tức là chi phí cho 1000 lần hiển thị hoặc số lần quảng cáo xuất hiện. Giá CPM cho Bumper Ads có thể dao động từ vài nghìn đồng đến vài chục nghìn đồng cho mỗi 1000 lượt hiển thị.

Chi phí này có thể khác nhau dựa trên đối tượng bạn chọn và mức độ cạnh tranh của đối tượng mục tiêu. Nghĩa là CPM của bạn có thể rất cao nếu có nhiều sự cạnh tranh cho đối tượng mục tiêu hoặc rất thấp nếu ít cạnh tranh cho đối tượng mục tiêu.

Một số lưu ý khi chạy Youtube Bumper Ads

Khi triển khai Bumper Ads trên YouTube, việc tối ưu hóa nội dung hay các yếu tố khác là vô cùng quan trọng để đạt được hiệu quả cao nhất. Dưới đây là một số lưu ý nhà quảng cáo cần ghi nhớ khi chạy Youtube Bumper Ads:

• • Chọn một mục tiêu duy nhất để truyền đạt: Với Youtube Bumper Ads, quảng cáo của bạn phải cực kỳ súc tích. Đừng nhồi nhét quá nhiều đặc điểm của sản phẩm mà nên tập trung vào một đặc điểm (mục tiêu) nổi bật nhất.
  • Đơn giản hóa: Bên cạnh mục tiêu, bạn cũng nên tạo đoạn quảng cáo đơn giản nhất có thể. Hãy lên kế hoạch rõ ràng trong 6 giây sẽ trình bày theo hình thức nào, không cắt ghép quá nhiều hình ảnh sẽ gây mất tập trung và khó theo dõi cho người xem.
  • Tạo sức hút từ giây đầu tiên: Bởi vì video quảng cáo chỉ có 6 giây nên bạn phải tạo sức hút từ những giây đầu tiên. Dù là bằng cách hài hước, hình ảnh đẹp mắt hay những câu chữ gây tò mò thì đều giúp thương hiệu của bạn trở nên khác biệt so với đối thủ cạnh tranh.
  • Sản xuất video theo dạng series: Dù chỉ truyền đạt một thông điệp duy nhất, nhưng bạn cũng có thể mở rộng thông điệp đó thành video 6 giây theo dạng series liên tiếp.
  • Nội dung nên được tạo mới, riêng biệt: Nhiều nhà quảng cáo cắt video phiên bản đầy đủ thành video 6s để chạy Youtube Bumper Ads. Tuy nhiên, việc này có thể làm cho thông điệp được truyền đạt không hoàn chỉnh, khiến người xem bối rối.
  • Kết hợp với TrueView Ads: TrueView Ads kết hợp với Bumper Ads đang được đánh giá rất cao hiện nay, sử dụng để truyền tải thông điệp chi tiết hơn.
  • Video nên có âm thanh: Đôi khi, người dùng không phải lúc nào cũng ngồi xem video chính, họ có thể mở nền tảng YouTube để nghe nhạc hay podcast. Vậy nên, video 6 giây nên có âm thanh để người dùng chú ý nhiều hơn.
  • Không bỏ qua Retargeting: Với Youtube, bạn có thể retarget các đối tượng đã từng xem các nội dung trên kênh, bình luận hay quảng cáo video. Retargeting với Bumper Ads tạo cơ hội củng cố thương hiệu của bạn.

Lời kết

Trong bài viết này, BurgerPrints đã giới thiệu về Youtube Bumper Ads là gì và cách tối ưu loại quảng cáo này. Bạn đã sẵn sàng để tạo ra những Bumper Ads ấn tượng và thu hút khách hàng chưa? Ngoài ra, nếu bạn muốn tìm hiểu thêm về các hình thức quảng cáo khác để kinh doanh online thì hãy ghé BurgerPrints để đọc thêm nhé.