Hướng dẫn cách chọn vị trí quảng cáo trên Facebook hiệu quả

Hiệu quả của chiến dịch quảng cáo phụ thuộc vào nhiều yếu tố, trong đó vị trí quảng cáo đóng vai trò quan trọng nhưng thường bị xem nhẹ. Giống như việc chọn cửa hàng phù hợp để thu hút khách hàng, lựa chọn vị trí hiển thị quảng cáo chính xác sẽ giúp bạn tiếp cận đúng đối tượng tiềm năng, tối ưu hóa tỷ lệ chuyển đổi và nâng cao hiệu quả chiến dịch. Hãy cùng BurgerPrints đi tìm cách chọn vị trí quảng cáo trên Facebook hiệu quả trong nội dung dưới đây!

Vị trí quảng cáo trên Facebook là gì?

Vị trí quảng cáo trên Facebook là nơi hiển thị nội dung quảng cáo của bạn cho người dùng trên nền tảng Facebook, Instagram, Audience Network và Messenger (do cùng chung sở hữu của Meta). Lựa chọn vị trí quảng cáo phù hợp sẽ giúp chiến dịch của bạn tiếp cận đúng đối tượng mục tiêu, tối ưu hóa hiệu quả và nâng cao tỷ lệ chuyển đổi.

Facebook cung cấp hai lựa chọn chính cho vị trí quảng cáo: tự động và thủ công. Mỗi lựa chọn có ưu và nhược điểm riêng, phù hợp với từng mục tiêu, chiến lược quảng cáo cụ thể.

Các loại vị trí quảng cáo trên Facebook

Facebook cung cấp rất nhiều vị trí quảng cáo, tùy vào từng khu vực cụ thể, tuy nhiên trong đó phổ biến nhất là 8 vị trí dưới đây:

1. Bảng tin

Bảng tin Facebook (News Feed) là vị trí quảng cáo hiển thị trên trang chủ Facebook của người dùng, cả trên máy tính và thiết bị di động. Đây là một trong những lựa chọn phổ biến nhất, được đánh giá mang lại hiệu quả cao cho các chiến dịch quảng cáo.

Ưu điểm:

• Quảng cáo của bạn sẽ xuất hiện với toàn bộ người dùng Facebook, cả những người truy cập qua trình duyệt web mà không sử dụng ứng dụng.
• Bảng tin là nơi người dùng dành nhiều thời gian để tương tác, do đó khả năng thu hút sự chú ý và thúc đẩy hành động cao hơn.
• Facebook cung cấp nhiều tùy chọn nhắm mục tiêu chi tiết giúp bạn tiếp cận đúng đối tượng tiềm năng.
• Hiệu quả chuyển đổi cao hơn so với các vị trí khác. Theo Wordstream, quảng cáo trên Bảng tin có CTR cao hơn 1,5 lần, giúp tăng 33% khả năng người dùng ghi nhớ thương hiệu, có khả năng thúc đẩy ý định mua hàng cao hơn 24% so với các vị trí quảng cáo khác trên Facebook…

Nhược điểm:

• Do lượng truy cập lớn và hiệu quả cao, chi phí cho mỗi lần hiển thị quảng cáo (CPM) trên Bảng tin thường cao hơn so với các vị trí khác.
• Với số lượng lớn nhà quảng cáo sử dụng Bảng tin, việc thu hút sự chú ý của người dùng trở nên khó khăn hơn.

2. Video trong luồng trên Facebook

Ngày nay, chúng ta thường có xu hướng dành nhiều thời gian hơn cho các nội dung video. Nắm bắt xu hướng này, Facebook đã ra mắt nền tảng Watch và IGTV để cạnh tranh với YouTube. Cùng với đó, các vị trí quảng cáo video cũng được tối ưu hóa để đáp ứng nhu cầu thị trường.

Quảng cáo video trong luồng (In-stream Videos) xuất hiện xen kẽ trong các video khác mà người dùng đang xem trên Facebook và Audience Network. Quảng cáo có thể hiển thị ở đầu, giữa hoặc cuối video với thời lượng từ 5 đến 15 giây.

Ưu điểm:

• Quảng cáo video thu hút sự chú ý cao hơn so với hình ảnh và bài viết, giúp tiếp cận đối tượng tiềm năng hiệu quả hơn.
• Video có khả năng truyền tải thông điệp một cách sinh động và dễ hiểu, từ đó thu hút tương tác và thúc đẩy hành động của người xem.
• Facebook cung cấp nhiều định dạng video khác nhau để đáp ứng nhu cầu sáng tạo của nhà quảng cáo.
• Nhắm mục tiêu quảng cáo video đến đối tượng cụ thể dựa trên nhân khẩu học, sở thích và hành vi, giúp tối ưu hóa hiệu quả chiến dịch.

Nhược điểm:

• Do lượng lớn nhà quảng cáo sử dụng video, việc thu hút sự chú ý của người xem trở nên khó khăn hơn.
• Chi phí cho quảng cáo video thường cao hơn so với các định dạng quảng cáo khác.

Theo báo cáo của AdEspresso, luồng quảng cáo video có CPC (chi phí mỗi lần nhấp chuột) cao hơn 41% so với quảng cáo hình ảnh và cao hơn 23% so với quảng cáo bài viết.

• Quảng cáo video có thể gián đoạn trải nghiệm người xem, dẫn đến việc bỏ qua hoặc phản ứng tiêu cực.

3. Facebook Marketplace

Quảng cáo Marketplace Facebook là lựa chọn hiệu quả để tiếp cận khách hàng tiềm năng trong khu vực lân cận, phù hợp với các doanh nghiệp thương mại điện tử muốn bán sản phẩm trực tiếp qua Facebook Marketplace, thu hút khách hàng tiềm năng và thúc đẩy mua bán.

Loại quảng cáo này sẽ xuất hiện trên trang chủ Marketplace hoặc đề xuất người dùng lướt xem Marketplace trong ứng dụng Facebook trên điện thoại. Tuy nhiên, bạn bắt buộc phải chạy song song với vị trí “Bảng tin Facebook” để quảng cáo hiển thị đúng mục tiêu mong muốn.

4. Facebook Stories

Tính năng Stories từ khi ra mắt đã trở thành một trong những tính năng phát triển và được sử dụng nhiều nhất trên Facebook, Instagram và Messenger. Người dùng dành nhiều thời gian cho Stories để cập nhật tin tức, giải trí và tương tác với bạn bè, thần tượng, người họ theo dõi. Quảng cáo được hiển thị dưới dạng nội dung Stories tự nhiên, xen lẫn với trải nghiệm người dùng, giúp tăng khả năng tương tác và ghi nhớ thương hiệu.

Bạn có thể lựa chọn hiển thị quảng cáo Stories trên ba nền tảng phổ biến: Facebook, Instagram và Messenger. Mỗi nền tảng sở hữu lượng người dùng và đặc điểm riêng, giúp bạn tiếp cận đối tượng mục tiêu hiệu quả nhất.

Trong đó, Instagram là nền tảng phổ biến nhất cho Quảng cáo Stories. Nền tảng này sở hữu lượng người dùng trẻ tuổi năng động, thích khám phá nội dung mới mẻ, tạo điều kiện lý tưởng để quảng bá thương hiệu và sản phẩm.

5. Facebook Reels

Facebook Reels đang bùng nổ với sức hút mãnh liệt, mở ra cơ hội vàng cho user và doanh nghiệp tiếp cận đối tượng tiềm năng thông qua những video ngắn đầy sáng tạo. Nắm bắt xu hướng này, quảng cáo Reels hình ảnh chính là chìa khóa giúp bạn bứt phá doanh thu và khẳng định thương hiệu.

Sức mạnh của quảng cáo Reels hình ảnh:

• Thu hút sự chú ý: Hình ảnh bắt mắt thu hút người xem ngay từ cái nhìn đầu tiên, khiến họ tò mò và muốn khám phá thêm về sản phẩm/dịch vụ của bạn.
• Tăng tương tác: Định dạng hình ảnh giúp truyền tải thông tin một cách trực quan, dễ hiểu, khuyến khích người xem tương tác, bình luận và chia sẻ.
• Khuyến khích mua hàng: Hình ảnh sản phẩm đẹp mắt thôi thúc người xem tìm hiểu thêm và mua hàng ngay trên thiết bị di động.
• Thể hiện cá tính thương hiệu: Hình ảnh là công cụ đắc lực để truyền tải thông điệp thương hiệu, tạo dựng hình ảnh độc đáo và thu hút khách hàng tiềm năng.

6. Kết quả tìm kiếm Facebook

Mỗi ngày, hàng triệu lượt tìm kiếm diễn ra trên Facebook và Marketplace, mang đến cơ hội vàng cho doanh nghiệp tiếp cận và kết nối với khách hàng tiềm năng. Nắm bắt xu hướng này, việc sử dụng hình ảnh trong kết quả tìm kiếm chính là chìa khóa giúp bạn bứt phá doanh thu và khẳng định thương hiệu.

7. Facebook Business Explore

Facebook Business Explore là công cụ đắc lực giúp doanh nghiệp tiếp cận khách hàng tiềm năng đang chủ động tìm kiếm thông tin về sản phẩm, dịch vụ trong lĩnh vực kinh doanh của bạn. Nền tảng này mang đến trải nghiệm khám phá theo ngữ cảnh, nơi người dùng có thể dễ dàng duyệt qua các bài đăng quảng cáo và bài đăng hữu cơ từ các doanh nghiệp liên quan, bao gồm các chủ đề như làm đẹp, thể hình, thời trang…

8. Tin nhắn được tài trợ trên Messenger

Tin nhắn được tài trợ trên Messenger là một hình thức quảng cáo cho phép doanh nghiệp tiếp cận khách hàng tiềm năng một cách trực tiếp và tương tác thông qua ứng dụng Messenger của Facebook.

Bạn chỉ cần tạo tin nhắn quảng cáo với nội dung, hình ảnh, video và nút kêu gọi hành động. Tin nhắn này sẽ được hiển thị trong hộp thư đến của người dùng Messenger phù hợp với tiêu chí nhắm mục tiêu của bạn. Người dùng có thể xem tin nhắn, tương tác với bạn và thực hiện hành động như truy cập trang web hay mua hàng…

Ưu điểm:

• Tin nhắn được tài trợ xuất hiện ngay trong hộp thư đến của người dùng, giúp doanh nghiệp tiếp cận khách hàng tiềm năng một cách trực tiếp và hiệu quả.
• Người dùng có thể tương tác trực tiếp với doanh nghiệp thông qua tin nhắn, giúp tăng cường mối quan hệ và thúc đẩy hành động.
• Doanh nghiệp có thể nhắm mục tiêu tin nhắn đến đối tượng cụ thể dựa trên các yếu tố như nhân khẩu học, sở thích, hành vi…
• Doanh nghiệp có thể theo dõi hiệu quả của tin nhắn quảng cáo thông qua các chỉ số như lượt xem, lượt nhấp, tỷ lệ chuyển đổi…

Nhược điểm:

• Tin nhắn được tài trợ có thể tốn kém hơn các hình thức quảng cáo Facebook khác.
• Doanh nghiệp cần cạnh tranh với các tin nhắn khác trong hộp thư đến của người dùng.
• Tỷ lệ mở thấp khi không phải tất cả người dùng đều sẽ mở và đọc tin nhắn quảng cáo.

Hướng dẫn cách chọn vị trí quảng cáo trên Facebook

Để cài đặt chọn vị trí quảng cáo, bạn thực hiện theo các bước sau: 

Bước 1: Mở Trình quản lý quảng cáo của bạn, chọn mục tiêu quảng cáo phù hợp với chiến dịch, nhấp vào Tiếp tục để tiến sang bước tiếp theo.

Ví dụ chọn tăng nhận thức thương hiệu nếu muốn giới thiệu thương hiệu đến với nhiều người hơn, hoặc chọn tăng lượt truy cập, tăng tỷ lệ chuyển đổi nếu muốn thu hút nhiều người truy cập và hành động mua hàng hơn…

Bước 2: Tại cấp độ nhóm quảng cáo, bạn sẽ thấy phần Vị trí quảng cáo. Theo mặc định, Vị trí quảng cáo Advantage+  (Vị trí quảng cáo tự động) sẽ được chọn. Lựa chọn này giúp tối ưu hóa hiệu quả hiển thị quảng cáo của bạn.

Bạn có thể chọn thủ công các vị trí quảng cáo muốn hiển thị hoặc loại trừ. Để loại trừ, hãy bỏ chọn ô bên cạnh vị trí quảng cáo tương ứng. Nếu ô chọn không xuất hiện, vị trí đó không hỗ trợ cho loại quảng cáo hoặc mục tiêu bạn đã chọn.

Ngoài ra, bạn cũng có thể sử dụng menu thả xuống Thiết bị để giới hạn hiển thị quảng cáo trên di động hoặc máy tính. Hoặc bỏ chọn ô bên cạnh Facebook, Messenger, Instagram hoặc Audience Network để tắt hiển thị quảng cáo trên các nền tảng này.

Lưu ý: Quảng cáo video của bạn có thể xuất hiện trong buổi phát trực tiếp của đối tác. Tuy nhiên, bạn có thể loại trừ tất cả buổi phát trực tiếp này trong Trình quản lý quảng cáo cho từng chiến dịch cụ thể hoặc cho toàn bộ tài khoản quảng cáo.

Nên thiết lập vị trí quảng cáo tự động hay thủ công?

Nếu bạn là người mới, với các chiến dịch quảng cáo đầu tiên, bạn có thể chọn vị trí tự động để Facebook phân phối và thu thập dữ liệu hiệu quả cho các vị trí khác nhau. Sau 2-3 ngày, xem báo cáo số liệu chia nhỏ để xác định vị trí nào mang lại kết quả tốt nhất.

Lúc này, bạn có thể chuyển sang vị trí thủ công, tập trung vào những vị trí hiệu quả nhất đã xác định. Đồng thời, hãy thử nghiệm các vị trí mới mà Facebook cập nhật để tận dụng ưu đãi và hiệu quả tiềm năng.

Dưới đây là sự khác biệt giữa Vị trí tự động và Vị trí thủ công (Chỉnh sửa quảng cáo)

Tiêu chí	Vị trí Tự động	Vị trí Thủ công
Lựa chọn	Facebook tự động	Người dùng tự chọn
Ưu điểm	– Tiết kiệm thời gian, công sức – Hiệu quả nhanh chóng	– Kiểm soát cao – Tối ưu hóa hiệu quả – Tiết kiệm chi phí
Nhược điểm	– Ít kiểm soát – Chi phí cao hơn	– Tốn thời gian, công sức – Hiệu quả chậm hơn
Phù hợp với	– Người mới bắt đầu chạy quảng cáo Facebook – Muốn tiết kiệm thời gian, công sức   – Chạy quảng cáo với ngân sách lớn	– Người có kinh nghiệm chạy quảng cáo Facebook – Muốn kiểm soát cao hiệu quả quảng cáo – Chạy quảng cáo với ngân sách eo hẹp

Lưu ý khi chọn vị trí quảng cáo trên Facebook

Ngoài những thông tin cần biết về cách chọn vị trí quảng cáo trên Facebook, bạn cần lưu ý một số mục tiêu sau đây để tối ưu hóa chuyển đổi: 

1. Đối với mục tiêu lượt xem video

Để tối ưu hóa lượt xem video cho chiến dịch của bạn, hãy tận dụng các vị trí quảng cáo trên bảng tin Facebook, Instagram và bảng tin video. Tuy nhiên, lưu ý rằng Instagram giới hạn thời lượng video tối đa là 120 giây. Do đó, bạn có thể thực hiện hai cách sau:

• Tạo phiên bản ngắn từ video gốc để chạy riêng trên Instagram.
• Tạo video mới có độ dài dưới 120 giây để chạy chung cho cả hai nền tảng.

2. Đối với mục tiêu lượt truy cập

Audience Network thường được đánh giá là vị trí quảng cáo kém hiệu quả nhất trong việc thu hút lượt truy cập website. Do đó, để tối ưu hóa ngân sách và nguồn lực, bạn nên loại bỏ Audience Network khỏi danh sách nhắm mục tiêu.

Thay vào đó, hãy tập trung vào những vị trí sau đây để đạt hiệu quả cao nhất:

Bảng tin Facebook: Đây là vị trí “vàng” để tiếp cận lượng lớn người dùng tiềm năng với chi phí hợp lý. Bạn có thể sử dụng nhiều định dạng quảng cáo đa dạng như ảnh, video, bài đăng liên kết,… để thu hút sự chú ý và khuyến khích người dùng truy cập website.

Instagram: Nền tảng này sở hữu lượng người dùng trẻ tuổi năng động, thích hợp để tiếp cận khách hàng tiềm năng thông qua các hình ảnh và video bắt mắt. Hãy tận dụng tối đa các tính năng như Stories và Reels để thu hút lượt truy cập website hiệu quả.

Stories: Cả Facebook và Instagram đều có tính năng Stories, cho phép bạn chia sẻ những nội dung ngắn gọn, thu hút trong 24 giờ. Stories là công cụ tuyệt vời để tương tác trực tiếp với người dùng và dẫn dắt họ truy cập website của bạn.

3. Đối với mục tiêu chuyển đổi

Vị trí quảng cáo tự động là lựa chọn thông minh giúp bạn tối ưu hóa hiệu quả chiến dịch, đặc biệt khi bạn mong muốn tăng tỷ lệ chuyển đổi.

Với tính năng này, Facebook sẽ tự động phân phối nội dung quảng cáo của bạn đến những vị trí phù hợp nhất trên nền tảng, đảm bảo tiếp cận đúng đối tượng tiềm năng và có khả năng cao thực hiện hành động mong muốn.

Hy vọng những chia sẻ về cách chọn vị trí quảng cáo trên Facebook đã giúp bạn hiểu rõ hơn và biết cách chọn chiến dịch phù hợp với mục tiêu. Đừng quên tiếp tục theo dõi blog BurgerPrints để không bỏ lỡ các bài viết hữu ích khác về Facebook nhé!