CPC vs CPM là gì? Cách tính CPC, CPM trên Facebook

Khi bắt đầu tìm hiểu về các hình thức quảng cáo trực tuyến nói chung và quảng cáo trên Facebook nói riêng, nhiều người thường đặt câu hỏi “Nên đặt giá thầu dựa trên CPC hay CPM?”. Trước khi trả lời câu hỏi này, nhà quảng cáo cần hiểu CPM và CPC trên Facebook là gì, cách tính CPC CPM trên Facebook và hình thức nào phù hợp để tối ưu hiệu quả quảng cáo trên Facebook? Bài viết này, BurgerPrints sẽ giải đáp tất tần tật những câu hỏi này, nếu bạn quan tâm thì đừng bỏ qua nhé!

Mục lục

Tổng quan về các chỉ số Facebook Ads

Hiểu rõ và theo dõi các chỉ số quan trọng trong Facebook Ads là chìa khóa để tối ưu hóa chiến dịch quảng cáo. Mỗi chỉ số đều cung cấp những thông tin cần thiết để bạn có thể đánh giá và điều chỉnh chiến lược quảng cáo tối ưu hóa ngân sách quảng cáo một cách hiệu quả. Dưới đây là 4 chỉ số chính mà bạn cần chú ý:

CTR (Click Through Rate): Tỷ lệ phần trăm số lần người dùng nhấp vào quảng cáo của bạn sau khi nhìn thấy nó. CTR giúp đo lường mức độ hấp dẫn của quảng cáo và mức độ liên quan của nó đến đối tượng mục tiêu.
CPM (Cost per Mille): Chi phí bạn phải trả cho mỗi 1000 lần hiển thị quảng cáo. Chỉ số này giúp bạn đánh giá độ phủ sóng của quảng cáo trong chiến dịch.
CPA (Cost per Action): Chi phí bạn phải trả cho mỗi hành động cụ thể mà người dùng thực hiện, chẳng hạn như mua hàng, điền form hoặc tải ứng dụng. Đây là chỉ số quan trọng để đánh giá hiệu quả chi phí của các hành động chuyển đổi mà bạn mong muốn.
CPC (Cost Per Click): CPC là chi phí bạn phải trả cho mỗi lần người dùng nhấp vào quảng cáo của bạn. Chỉ số này quan trọng để đánh giá chi phí và hiệu quả của việc thu hút người dùng tương tác với quảng cáo.

Trong đó, CPC và CPM xuất hiện trong khâu đặt giá thầu, và là 2 chỉ số đóng vai trò quan trọng trong việc xác định chi phí và chiến lược tối ưu hóa chi phí quảng cáo. CPC giúp bạn kiểm soát chi phí dựa trên tương tác của người dùng, trong khi CPM giúp bạn tính toán chi phí trên cơ sở tiếp cận rộng rãi.

CPC là gì?

CPC (Cost Per Click) là một chỉ số quan trọng trong quảng cáo Facebook, giúp đo lường chi phí mà bạn phải trả mỗi khi có người dùng nhấp vào quảng cáo của bạn. Đây là một cách tính phí phổ biến trong các chiến dịch quảng cáo trực tuyến, giúp doanh nghiệp chỉ trả tiền cho những tương tác thực sự từ người dùng.

Nội dung liên quan: 2 cách lấy ID của Group Facebook nhanh, đơn giản

CPC cung cấp một cái nhìn rõ ràng về hiệu quả của việc thu hút người dùng và là công cụ hữu ích để đánh giá và tối ưu hóa chi phí quảng cáo. Theo báo cáo của Wordstream, CPC trung bình trên Facebook là khoảng 0,83 USD (khoảng 21.057 VNĐ).

CPM là gì?

CPM (Cost Per Mille) cũng là một chỉ số quan trọng trong quảng cáo Facebook. Đây là chi phí mà bạn phải trả cho mỗi 1000 lần hiển thị quảng cáo. Việc theo dõi CPM giúp bạn hiểu rõ hơn về chi phí để đạt được số lượt hiển thị của quảng cáo mà bạn mong muốn.

Chỉ số này đặc biệt hữu ích khi mục tiêu quảng cáo là tăng cường nhận diện thương hiệu và tiếp cận một lượng lớn đối tượng mục tiêu.

Phân biệt hình thức quảng cáo CPC vs. CPM trên Facebook

Trong Facebook Ads, lựa chọn hình thức quảng cáo CPC (Cost Per Click) hay CPM (Cost Per Mille) phụ thuộc vào mục tiêu chiến dịch của bạn. Dưới đây là bảng so sánh chi tiết CPC và CPM giúp bạn hiểu rõ hơn về sự khác biệt giữa hai hình thức quảng cáo này.

Tiêu chí	CPC (Cost Per Click)	CPM (Cost Per Mille)
Định nghĩa	Chi phí cho mỗi lượt nhấp vào quảng cáo.	Chi phí cho mỗi 1000 lần quảng cáo được hiển thị.
Mục tiêu sử dụng	Tăng lượng tương tác (nhấp chuột, truy cập trang web).	Tăng nhận diện thương hiệu, tiếp cận nhiều khách hàng mục tiêu.
Cách tính phí	Trả tiền cho mỗi lần nhấp vào quảng cáo.	Trả tiền cho mỗi 1000 lần quảng cáo hiển thị.
Khi nào sử dụng?	Khi muốn thu hút tương tác cụ thể từ người dùng hoặc muốn kiểm tra hiệu quả của quảng cáo trên Facebook	Khi muốn mở rộng phạm vi tiếp cận và tăng độ nhận diện thương hiệu với khách hàng mục tiêu.
Ưu điểm	Trả tiền dựa trên tương tác thực tế.	Dễ dàng dự đoán chi phí và phạm vi tiếp cận.
Nhược điểm	– Chi phí quảng cáo có phần nhỉnh hơn một chút so với CPM nếu không quản lý tốt. – Không thể xác định được số lượt nhấp chuột hay những nhấp chuột phát sinh lợi ích trong một thời điểm cụ thể nào đó.	– Có thể không hiệu quả nếu không có chiến lược tối ưu. – Việc đánh giá hiệu quả của CPM khó khăn hơn do thiếu chỉ số rõ ràng về hành động cụ thể của người dùng. – Quảng cáo có thể tiếp cận nhiều người dùng không phải đối tượng mục tiêu, dẫn đến lãng phí ngân sách.

Vậy nên, mục tiêu quảng cáo đóng vai trò then chốt trong việc lựa chọn hình thức quảng cáo phù hợp. Nếu bạn hướng đến tăng lượt truy cập website, thu hút leads hoặc thúc đẩy doanh số, CPC là lựa chọn tối ưu.

Ngược lại, nếu mục tiêu là nâng cao nhận thức thương hiệu hoặc tiếp cận đối tượng tiềm năng rộng rãi, CPM sẽ hiệu quả hơn.

Cách tính CPC, CPM trên Facebook

Cách tính CPC trên Facebook

CPC được tính bằng cách chia tổng chi phí quảng cáo cho tổng số lần nhấp nhận được. CPC thấp cho thấy quảng cáo thu hút và liên quan đến đối tượng mục tiêu, dẫn đến khả năng chuyển đổi cao hơn.

CPC = Tổng số lần nhấp/Tổng chi phí quảng cáo

Ví dụ, chi phí quảng cáo của bạn là 1.000.000 đồng và nhận được 200 lần click vào quảng cáo, CPC = 1.000.000 / 200 = 5000 đồng cho mỗi lần click.

Cách tính CPM trên Facebook

CPM được tính bằng cách chia tổng chi phí quảng cáo cho tổng số lần hiển thị, sau đó nhân với 1000. CPM thấp cho thấy quảng cáo được hiển thị hiệu quả cho đúng đối tượng mục tiêu.

CTR = (Tổng chi phí quảng cáo x 1000)/ Tổng số lượt hiển thị

Ví dụ, chi phí quảng cáo của bạn là 1.000.000 đồng và quảng cáo của bạn được hiển thị 10.000 lần, CPM = (1.000.000 x 1000) / 10.000 = 100.000 đồng cho mỗi 1000 lần hiển thị.

Cách tối ưu CPC và CPM quảng cáo Facebook

Như đã đề cập ở trên, CPC (Chi phí cho mỗi lần nhấp) và CPM (Chi phí cho mỗi 1.000 lần hiển thị) ảnh hưởng trực tiếp đến chi phí và hiệu quả của các chiến dịch quảng cáo. Do đó, việc tối ưu hai chỉ số này là điều mọi nhà quảng cáo nên hướng tới để đạt được hiệu quả cao nhất và tiết kiệm chi phí.

Trong phần này, BurgerPrints sẽ chia sẻ những bí kíp hữu ích giúp bạn chinh phục Facebook Ads với chi phí hợp lý và hiệu quả tối ưu.

1. Tối ưu đối tượng mục tiêu

Nhắm mục tiêu chính xác khách hàng tiềm năng là chìa khóa để giảm thiểu CPC và CPM. Facebook Ads cung cấp nhiều tùy chọn nhắm mục tiêu chi tiết dựa trên nhân khẩu học, sở thích, hành vi và nhiều yếu tố khác.

Hãy dành thời gian nghiên cứu và xây dựng personas khách hàng để xác định đối tượng mục tiêu chính xác nhất, phù hợp với sản phẩm/dịch vụ của bạn.

2. Tạo nội dung quảng cáo hấp dẫn

Nội dung quảng cáo thu hút sẽ khuyến khích người dùng nhấp chuột và tương tác, từ đó giảm CPC và CPM. Sử dụng hình ảnh và video chất lượng cao, tiêu đề ngắn gọn súc tích và lời kêu gọi hành động (CTA) mạnh mẽ để thúc đẩy người dùng thực hiện hành động mong muốn.

3. A/B testing

Thử nghiệm A/B là phương pháp hiệu quả để so sánh hiệu quả của các phiên bản quảng cáo khác nhau. Bạn có thể thử nghiệm các yếu tố như hình ảnh, tiêu đề, nội dung mô tả, CTA, v.v. để xác định phiên bản nào mang lại hiệu quả tốt nhất.

Facebook cung cấp công cụ A/B testing tích hợp giúp bạn dễ dàng thực hiện và theo dõi kết quả thử nghiệm. Điều này giúp xác định yếu tố nào hoạt động tốt nhất và tối ưu hóa quảng cáo dựa trên kết quả.

4. Theo dõi và điều chỉnh chiến dịch

Theo dõi hiệu suất chiến dịch quảng cáo của bạn một cách thường xuyên là rất quan trọng để bạn có thể kịp thời điều chỉnh và tối ưu hóa. Facebook cung cấp nhiều báo cáo chi tiết giúp bạn theo dõi các chỉ số quan trọng như CPC, CPM, CTR, tỷ lệ chuyển đổi,…

Dựa trên dữ liệu thu thập được, bạn có thể điều chỉnh ngân sách, nhắm mục tiêu, nội dung quảng cáo và các yếu tố khác để cải thiện hiệu quả chiến dịch.

5. Sử dụng các công cụ hỗ trợ

Nhiều công cụ hỗ trợ Facebook Ads có thể giúp bạn tối ưu CPC và CPM hiệu quả hơn. Các công cụ này cung cấp dữ liệu chi tiết về đối tượng mục tiêu, phân tích hiệu quả quảng cáo và gợi ý các biện pháp cải thiện.

Bên cạnh những bí quyết trên, bạn cũng có thể tham khảo thêm một số mẹo sau để tối ưu CPC và CPM quảng cáo Facebook:

Sử dụng các loại quảng cáo phù hợp với mục tiêu của bạn, ví dụ như quảng cáo nhắm mục tiêu lại (retargeting) để tiếp cận những người đã từng truy cập website của bạn hoặc quảng cáo video để thu hút sự chú ý.
Cài đặt pixel Facebook để theo dõi hành vi của người dùng trên website và tối ưu hóa chiến dịch quảng cáo.
Sử dụng các mã giảm giá và ưu đãi để khuyến khích người dùng nhấp vào quảng cáo và thực hiện hành động mong muốn.
Theo dõi xu hướng thị trường và cập nhật các thay đổi của Facebook để điều chỉnh chiến dịch quảng cáo phù hợp.

Tối ưu CPC và CPM quảng cáo Facebook là một quá trình đòi hỏi sự kiên trì và nỗ lực. Tuy nhiên, bằng cách áp dụng những bí quyết và mẹo chia sẻ trên, bạn có thể gia tăng hiệu quả chiến dịch quảng cáo, tiết kiệm ngân sách và đạt được mục tiêu kinh doanh của mình.

Tổng kết

Như vậy, bài viết này BurgerPrints đã giải thích chi tiết về CPC, CPM và cách tính CPC CPM trên Facebook. Ngoài ra chúng tôi còn chia sẻ thêm về những cách để tối ưu các chỉ số này khi triển khai các chiến dịch quảng cáo Facebook, nhằm giúp bạn gia tăng hiệu quả chiến dịch quảng cáo, tiết kiệm ngân sách và đạt được mục tiêu kinh doanh của mình. Nếu bạn muốn tìm hiểu thêm nhiều bài viết thú vị khác liên quan đến Facebook Ads, thì hãy thường xuyên ghé blog của BurgerPrints nhé!