Bulletin là gì? Tại sao Facebook “khai tử” nền tảng Bulletin?

Sorry, this entry is only available in Tiếng Việt.

Ra mắt vào năm 2021 bởi Facebook nhưng chỉ hơn một năm sau đó, Bulletin đã hoàn toàn biến mất khỏi thị trường. Vậy cụ thể Bulletin là gì và do đâu nền tảng này bị Facebook “khai tử”? Cùng tìm hiểu trong bài viết dưới đây của BurgerPrints nhé!

Bulletin là gì?

Bulletin được biết đến là một nền tảng bản tin độc lập được Facebook phát triển và cho ra mắt vào mùa hè năm 2021. Không giống với các ý tưởng được đưa ra trước đó, Bulletin hoạt động độc lập hoàn toàn khỏi ứng dụng chính Facebook với trang web và thương hiệu riêng.

Khi tham gia vào nền tảng này, độc giả có thể đọc các nội dung miễn phí hoặc trả phí từ những người đóng góp. Tuy nhiên, không phải ai cũng có thể đóng góp trên Bulletin, mà việc này dành cho các tác giả được Facebook mời về, và họ sẽ thu lợi nhuận từ việc bán đăng ký nhận bản tin.

Theo Giám đốc Điều hành Facebook Mark Zuckerberg cho hay: “Mục tiêu ở đây là hỗ trợ hàng triệu người làm công việc sáng tạo. Ngày càng có nhiều cây viết độc lập khám phá ra các cách sử dụng tiếng nói của họ và kiếm tiền thông qua những con đường khác nhau, tương tự như nền tảng mà chúng tôi giới thiệu ở đây”.

Ý tưởng đằng sau Bulletin Facebook

Đã từ rất lâu, ông trùm Facebook Mark Zuckerberg đã nhấn mạnh muốn ra mắt một ứng dụng “Mang lại tiếng nói cho mọi người” sau khi theo dõi sự phát triển của Substack – Một ứng dụng tăng lượng người theo dõi cho người tham gia thông qua thư tin tức email. Theo đó, họ càng thấy sự tiềm năng khi Twitter có động thái mua Revue vào tháng 01/2021.

Để ra mắt Bulletin, Facebook đã tập trung toàn lực nhiều tháng trời để tuyển dụng và trả trước cho hàng chục cây viết giỏi ở nhiều lĩnh vực khác nhau. Có thể kể đến như thể thao, giải trí, y tế, khoa học, tài chính… Mục đích chính là đưa độc giả của những cây viết này đến với nền tảng Facebook.

Trong thời gian đó, Facebook có kế hoạch mở rộng quy mô và hợp tác với nhiều cây viết hơn bằng cách không tính bất kỳ khoản phí đăng ký nào. Trong khi đó, Substack lấy phí 10% và Revue là 5%.

Tham vọng của Mark khi sáng tạo ra Bulletin là:

• Giúp các cây viết có môi trường quảng bá hình ảnh.
• Khôi phục lại bản tin trong lĩnh vực truyền thông khi nhận thấy nhiều doanh nghiệp lớn cũng đang quan tâm. 
• Đầu tư mạnh với tham vọng làm khởi sắc lại thư báo tin tức.

Một số cây viết đáng chú ý trên Bulletin có thể kể đến như Malcolm Gladwell của New Yorker, nhà văn Mitch Albom, nhà tâm lý học tổ chức Adam Grant, cựu phóng viên Nhà Trắng của CNN Jessica Yellin, cựu phóng viên ESPN Erin Andrews… 

3 lý do nền tảng Bulletin bị Meta khai tử

Từng là con cưng của nhà sáng lập Facebook với rất nhiều ước mơ và hoài bão, Bulletin cũng tốn nhiều giấy mực của các tờ báo, song đã nhanh chóng bị Meta – công ty mẹ của Facebook khai tử vào đầu năm 2023 sau hơn 1 năm hoạt động. Vì sao ư? Dưới đây là 3 lý do chính dẫn đến việc này:

1. Hoạt động kém hiệu quả

Mặc dù nhận được phản ứng tích cực trong ngày đầu ra mắt, Bulletin không thu hút được số lượng người dùng đáng kể, không thể cạnh tranh với các nền tảng đã có tên tuổi như Substack hay Revue.

Điều này góp phần lớn vào quyết định đóng cửa Bulletin của ông lớn Meta.

2. Không phù hợp với thay đổi trong xu hướng thị trường

Hiện nay, thị trường đã chuyển hướng sang nội dung ngắn từ rất lâu, đặc biệt là nhờ sự phát triển của các nền tảng như TikTok. Việc này làm giảm nhu cầu đối với các bản tin dài, khiến Bulletin trở nên kém hiệu quả.

3. Không khớp với mục tiêu chiến lược mới

Meta (công ty mẹ của Facebook) đã điều chỉnh lại các nguồn lực của mình để tập trung vào những lĩnh vực cốt lõi. Cụ thể, nền tảng chuyển trọng tâm sang phát triển Metaverse và cải thiện các trải nghiệm video ngắn như Reels – một tính năng mới được ra mắt trên Facebook và tham vọng trở thành đối thủ của Tiktok trong thời gian sắp tới.

Do đó, các dự án không đóng góp trực tiếp vào mục tiêu mới như Bulletin đã bị ngừng hoạt động.

Kết luận

Như vậy, bài viết trên đã giúp bạn hiểu hơn về Bulletin là gì, cũng như vì sao nền tảng này bị “khai tử” chỉ sau chưa đầy hai năm ra mắt. Trên thực tế, đây không phải là lần đầu tiên Facebook khai tử hay thay đổi một tính năng, nền tảng nào đó như Facebook Beacon, Sponsored Stories hay mới đây nhất là làm tinh giản các Mục tiêu chiến dịch (Objectives) trong Facebook Ads. Tuy nhiên, bạn cũng không nên quá thất vọng khi Meta vẫn không ngừng cố gắng để đem đến các dự án mới như Threads, Meta AI…

Để biết thêm nhiều thông tin, cùng những cập nhật mới nhất về Facebook, các bạn hãy theo dõi những bài viết hữu ích khác của BurgerPrints nhé!