Branded Content trên Facebook là gì? Lợi ích và cách đăng ký

Sorry, this entry is only available in Tiếng Việt.

Branded Content trên Facebook thực chất không phải một dạng nội dung mới, nhưng vẫn mang đến nhiều giá trị cho các chiến dịch truyền thông, nếu được khai thác đúng cách. Một khảo sát đến từ Time Inc đã từng chỉ ra rằng, có đến 2/3 người dùng hiện nay tin vào những quảng cáo chứa các nội dung liên quan đến thương hiệu hơn so với những định dạng quảng cáo truyền thông khác. 

Vậy, Branded Content trên Facebook mang những đặc điểm, sắc thái như thế nào? Cùng khám phá những kiến thức tổng quan về Branded Content trên Facebook ngay bây giờ nhé!

Tổng quan về Branded Content trên Facebook

Branded Content trên Facebook thực chất là những nội dung mà các nhà sáng tạo nội dung sản xuất với dụng ý kết nối với thương hiệu. Dạng bài đăng này thường được các cá nhân / tổ chức gắn thẻ Tag Fanpage của thương hiệu hợp tác trên bài viết.

Như bạn có thể thấy trong ảnh, trong bài đăng sẽ xuất hiện thêm dòng chữ là “Mối quan hệ tài trợ”, đồng thời tên của thương hiệu cũng có mặt tại vị trí nổi bật nhất trong bài.

Thông thường, Branded Content trên Facebook có thể được sản xuất dưới nhiều hình thức khác nhau, từ video, bài viết, podcast,… và chứa đựng những yếu tố liên quan nhiều đến người dùng, giúp phô diễn những giá trị và sứ mệnh của thương hiệu, để từ đó khơi gợi cảm xúc trong lòng độc giả.

Nghiên cứu từ Nielsen cho biết, Branded Content mang tính định hướng thương hiệu đang chiếm tới 86%. Trong khí đó, những dạng quảng cáo thông thường lại chỉ chiếm tỷ lệ khoảng 65%.

Lợi ích của Branded Content trên Facebook

Hành động gắn thẻ trong những bài đăng thương hiệu hiện nay đang rất được ưa chuộng. Điều này được cho là sẽ mang đến những lợi ích tích cực như:

• Tên của thương hiệu có được cơ hội hiển thị cùng với tên của Hot Fanpage.
• Khi những Hot Fanpage (người nổi tiếng, đơn vị đối tác,…) tag thương hiệu vào bài đăng, bài viết ấy sẽ được xuất hiện trong mục Brand Fanpage. Điều này cũng đồng nghĩa với thương hiệu không cần yêu cầu đối tác phải chia sẻ thông tin về quyền quản trị, hay quyền nhà quảng cáo, nhưng vẫn có thể nắm bắt được những thông tin chi tiết liên quan đến bài viết đã đăng tải.
• Phía thương hiệu còn có thể tiến hành chạy bài quảng cáo cho bài viết đã hợp tác tại mục Ad Manager ngay khi phía Hot Fanpage tag tên thương hiệu trong bài đăng quảng bá của mình.
• Nội dung có thương hiệu thường mang tính xác thực cao: Những nội dung này thường dễ thu hút được nhiều người xem hơn, mang đến cho người đọc cảm giác nắm bắt thông tin về thương hiệu một cách thoải mái, gián tiếp mà ít mang tính chất quảng cáo.
• Nội dung thương hiệu thường tạo ra câu chuyện branding thay vì quảng bá sản phẩm/ dịch vụ thông thường: Ngày nay, các KOL thường tạo ra những nội dung với các thông điệp thú vị, khéo léo lồng ghép giữa hình ảnh, phong cách của họ trước công chúng, kèm theo sự xuất hiện gián tiếp của thương hiệu. Đây là công thức quảng cáo tự nhiên và khá hấp dẫn, tăng khả năng tiếp cận khách hàng.
• Branded Content trên Facebook thường có khả năng lan truyền cao: Vì những nội dung này sẽ giúp thương hiệu tiếp cận đến các khách hàng mới, là fan của KOL. Họ biết đến thương hiệu và có thể phát sinh tình cảm với thương hiệu nhờ sự tín nhiệm với KOL yêu thích của họ.

Nhìn chung, lợi thế của thực hiện Branded Content trên Facebook chính là tính minh bạch mà nó mang lại. Vì phía thương hiệu có thể nắm bắt được toàn bộ bài viết Insight trong trang KOL, từ đó giúp tối ưu hóa các chiến dịch truyền thông một cách hiệu quả mà không ảnh hưởng đến quyền lợi của bên KOL.

Hướng dẫn đăng ký Branded Content trên Facebook

Để có thể đăng ký Branded Content trên Facebook, bạn cần phải là brand admin (tức người quản trị chính thức của Fanpage thương hiệu) hoặc KOL (người có ảnh hưởng trên mạng xã hội và được thương hiệu mời hợp tác).

Bởi lẽ, brand admin sẽ là người có quyền quản lý toàn bộ những cài đặt trên Fanpage thương hiệu, gồm cả việc bật/ tắt chức năng Branded Content, duyệt những yêu cầu gắn thẻ của KOL. Trong khi đó, KOL sau khi được thương hiệu chấp thuận sẽ đăng bài Branded Content trên trang của mình và gắn thẻ thương hiệu vào nội dung đăng tải.

Mặt khác, để đăng tải Branded Content trên Facebook, bạn cần phải thỏa mãn những điều kiện sau:

• Đối với brand admin: Fanpage của bạn cần phải tuân thủ đầy đủ những chính sách của Facebook liên quan đến nội dung và hoạt động.
• Đối với KOL: Bạn cần phải nhận được sự phê duyệt của Brand Admin, đồng thời đảm bảo nội dung mà bạn đăng tải thỏa mãn những quy định của Facebook.

Trong trường hợp bạn là KOL / Hot Fanpage muốn đăng ký Branded Content trên Facebook, hãy truy cập vào đường link này để xin nền tảng cấp quyền. Thông thường, phía trình duyệt của Facebook sẽ tiến hành xác nhận nhanh chóng.

Cách đăng tải Branded Content trên Facebook

Sau khi đăng ký thành công, bạn chỉ cần thực hiện theo quy trình sau để đăng tải những nội dung Branded Content trên Facebook:

Trong Fanpage của thương hiệu hợp tác

Phía quản trị viên của Fanpage thương hiệu hợp tác cần vào mục “Cài đặt”, sau đó bạn chọn mục “Nội dung có thương hiệu” và tiến hành mở “Phê duyệt trang” lên. Điều này cũng đồng nghĩa với, nếu như KOL muốn tag tên thương hiệu của bạn vào bài đăng thì cần phải nhận được sự phê duyệt trước.

Ngoài ra, bạn cũng có thể tắt phần “Phê duyệt trang”, tuy nhiên điều này sẽ không được khuyến khích trong nhiều hoàn cảnh vì đồng nghĩa với ai cũng có thể tag tên thương hiệu của bạn.

Trong Fanpage của KOL

Nếu như KOL đã được duyệt và có tên trong những trang được phê duyệt của bên thương hiệu, thì họ ngay lập tức có thể tiến hành đăng bài, đồng thời gắn thẻ tên của phía thương hiệu.

Lưu ý rằng, khi đăng bài, bạn sẽ cần phải tìm mục Tag nhà tài trợ như hình minh họa, chọn tên thương hiệu sẽ hợp tác.

Kiểm tra lại Branded Content trên Facebook của Brand

Trong Fanpage của brand, bạn hãy truy cập vào trong mục Insight, sau đó chọn “Nội dung có thương hiệu” để xem được toàn bộ những bài đăng đã được gắn thẻ Branded Content và kiểm tra bài đăng đã hợp tác cùng KOL đã được xuất hiện hay chưa?

Những ví dụ nổi bật về Branded Content

Để hiểu hơn về cách triển khai Branded Content trên Facebook, bạn có thể tham khảo những ví dụ thành công khi các thương hiệu sản xuất nội dung này sau đây:

Netflix

Netflix luôn khiến khán giả phải dậy sóng bởi những chiến dịch quảng cáo đỉnh cao mà họ triển khai. Trong danh sách những dự án thành công của Netflix, nhất định không thể bỏ qua cách thương hiệu này đã ứng dụng Branded Content thành công trên The New York Times.

Cụ thể, thương hiệu này đã đăng tải một bài báo nhắc đến những nù tân nhân trên bài báo này. Đáng nói, nội dung trong bài đăng có liên quan tới chương trình “Orange is  New Back” nhưng lại không hoàn toàn nhắc đến chương trình này.

Thay vào đó, bài viết đã nhắc đến những vấn đề thực tế các nữ tù nhân sẽ phải trải qua để thu hút được sự chú ý của khán giả, tạo ra hiệu ứng truyền thông mạnh mẽ và khéo léo quảng bá chương trình.

GE Report

Trong một chiến dịch truyền thông, GE đã đưa ra bản Báo cáo của mình, trong đó có chứa những câu chuyện đặc sắc liên quan tới ngành công nghiệp của họ, với nhiều giọng văn khác nhau. 

Đáng nói, thay vì quảng cáo về những sản phẩm của mình, thì họ đã tạo ra website để dẫn dắt người dùng đến những nguồn tin tức, các thông số liên quan đến sản phẩm. Trong bài viết đã nhắc đến những thông tin về sự đổi mới, những vấn đề tồn tại trong kinh doanh, hay những thông tin về chuyển đổi kỹ thuật số.

Những lưu ý khi Marketer thực hiện các Branded Content

Khi thực hiện những Branded Content trên Facebook, các nhà quảng cáo nên chú ý tới những vấn đề sau:

• Đầu tiên, bạn cần chú ý rằng: KOL chỉ có thể sử dụng Fanpage dưới dạng Fanpage Profile mới có thể đăng tải Branded Content trên Facebook. Hoạt động này không áp dụng cho những trang cá nhân trên Facebook.
• Ngoài ra, KOL cũng cần phải chọn vào mục “Cho phép đối tác chạy quảng cáo” trong quá trình đăng bài. Điều này sẽ đảm bảo cho thương hiệu có thể tiến hành chạy quảng cáo cho những bài đăng được gắn thẻ.
• Các nhà quảng cáo cũng cần chú ý rằng bạn sẽ không thể chạy những quảng cáo có mục tiêu “Reach & Frequency”, thay vào đó, bạn chỉ có thể chạy Auction của Facebook.

Nhìn chung, các thương hiệu hoàn toàn có thể tận dụng Branded Content trên Facebook để tăng cường sự kết nối với các khách hàng tiềm năng, thông qua việc tận dụng mức độ ảnh hưởng của những người nổi tiếng trên các nền tảng mạng xã hội.

Tuy nhiên, bạn cần phải lựa chọn các KOL một cách kỹ càng. Hãy đảm bảo họ phù hợp với hình ảnh thương hiệu, đồng thời khán giả của họ cũng chính là đối tượng khách hàng tiềm năng mà bạn có thể tiến hành khai thác.

Hy vọng với những thông tin về Branded Content trên Facebook, bạn sẽ tìm ra được hướng phát triển chiến lược truyền thông ấn tượng, đột phá cho thương hiệu của mình. Từ đó tạo ra những chiến dịch thành công, thúc đẩy hiệu quả doanh thu và nhận diện thương hiệu như kỳ vọng nhé!